Palmarès Ipsos de la Pub 2017
Les marques qui arrivent en tête du palmarès de la publicité cette année sont des grandes marques du quotidien. Ce quotidien s’affranchit des pesanteurs, grâce à la liberté de posture, au plaisir, à la gaité et à l’insouciance.
-
Hélène Delpont
Directrice Générale, Ipsos Connect
-
Valérie-Anne Paglia
Senior Client Officer auprès des comptes Luxe
-
Jérémy Daumard
Planneur stratégique senior, Ipsos Connect
Ce classement fait parfaitement écho aux analyses présentées par Ipsos cette année, tant dans le domaine de la communication, que dans le domaine sociétal. Il illustre en particulier l’idée centrale d’« Escape » au cœur de notre étude Trends Obs 2017.
Sur-sollicités, les consommateurs réagissent de manière toujours plus instinctive et leur perception des communications de marques est de plus en plus émotionnelle. Désormais, les marques ne parviennent souvent à exister qu’à travers des ruptures et fascinations qu’elles créent au sein de notre univers mental.
Cette capacité à créer des émotions est devenue la base de l’efficacité des messages, que nous mesurons chaque jour dans nos études neurosciences. Les campagnes récompensées cette année en sont témoins, plaçant l’interaction entre attention et émotion au centre de leurs stratégies…
Voici les gagnants du Palmarès de la Pub Ipsos 2017
Le classement est basé sur l’efficacité publicitaire des campagnes. Celle-ci est mesurée via le ‘baromètre affichage’ d’Ipsos, un outil normé de référence qui permet d’évaluer les campagnes d’affichage. Les scores sont calculés en fonction de l’attribution publicitaire (la capacité des individus interrogés à reconnaître l’annonceur correspondant au message auquel ils sont exposés), et l’agrément positif (appréciation).
1 - MC DONALD’S - TBWA
2 - DIOR -Jean-Baptiste Mondino & les équipes Parfums Christian Dior
3 - MAGNUM - LOLA
4 - IKEA - BUZZMAN
5 - LES 2 VACHES - WNP
Pour réaliser le palmarès des campagnes vidéos (web et TV), nous utilisons d’une part le score spécifique, c’est-à-dire la capacité d’une publicité à laisser un souvenir précis associé à la marque dans l’esprit des consommateurs, et d’autre part le score d’agrément (l’appréciation).
1 - HARIBO - BABEL
2 - ORANGE - PUBLICIS
3 - AIGLE -BETC
4 - SAN PELLEGRINO - OGILVY & MATHER
5 - CARREFOUR - PUBLICIS
Nous sélectionnons les campagnes éligibles parmi celles que nous avons testées et y adjoignons, grâce à une veille publicitaire de notre planning stratégique digital, celles qui auraient le plus leur place dans le palmarès. Les résultats sont dans le premier cas issus des scores Ipsos obtenus et dans le second sur des critères objectifs d’engagement online. La campagne primée cette année est issue de notre propre corpus.
