Après cinq mois de pilotage réussi, Affimétrie - organisation interprofessionnelle réunissant les principaux acteurs de la Communication Extérieure, les annonceurs et les agences médias - confirme le lancement avec Ipsos des terrains de sa nouvelle mesure d’audience.
Forte des évolutions majeures du média, l’industrie de la Communication Extérieure, associée aux agences média et aux annonceurs, réinvente sa plateforme interprofessionnelle Affimétrie : lancement d’un programme d’expertise sur la mobilité et nouvelle mesure d’audience confiée à l’institut Ipsos.
Les marques qui arrivent en tête du palmarès de la publicité cette année sont des grandes marques du quotidien. Ce quotidien s’affranchit des pesanteurs, grâce à la liberté de posture, au plaisir, à la gaité et à l’insouciance.
L'étude Ipsos-PFCE-MAEE-GRET sur le commerce équitable montre que les motivations pour l'achat de ce type de biens se sont diversifiées. En plus de l'acte citoyen, les Français jugent à présent que les produits "équitables" sont plus naturels et de meilleure qualité.
Comme chaque année depuis plus de 20 ans, Ipsos vient de dévoiler le Palmarès de la pub, qui récompense les campagnes de publicité grand public qui ont le plus marqué les Français. Parmi les publicités récompensées en télévision, citons Nespresso avec Georges Clooney, Kinder Bueno avec Didier Drogba et Boris Diaw, la campagne du CNIEL pour les Produits Laitiers et Orange avec Zinédine Zidane et Fabien Galthier. Du coté de l’affichage, le public a consacré une publicité qui a déjà récolté plusieurs prix : le pot de départ de Jacques Chirac pour Canal+.
M6 pour marquer ses 20 ans surfe sur l’une des grosses tendances publicitaires du moment : la connivence avec le public. Cette connivence fonctionne d’autant mieux que l’interpellation du public fait appel au décodage immédiat du système des médias et de leur compétition en termes d’audience. Nul n’ignore la bataille quotidienne que se livrent les principales chaines hertziennes à coup d’Audimat, et certainement pas les téléspectateurs. Dans cette campagne d’affichage déclinée en 4 visuels, M6 s’appuie sur la forte connaissance de plusieurs de ses programmes phare. Aucun doute donc sur l’émetteur qui entraîne l’adhésion de tous les publics désormais habitués dans le secteur des médias, avec notamment RTL ou Canal ces dernières années, à une certaine liberté de ton qui contribue fortement au succès de ces publicités.
Les dernières semaines auront connu une activité particulièrement riche dans le secteur de la téléphonie. La première manche de la bataille pour la succession du 12 vient de s’engager dans un bruit publicitaire considérable. Parallèlement les différents opérateurs exploitent, chacun à sa manière, le filon du concept de l’appel illimité. SFR propose avec succès plusieurs visuels qui font mouche car ils nous placent en situation de choix. Quels sont les 3 amis qui vont bénéficier de cet avantage ? Ou plutôt quel est celui que je vais éliminer ? C’est le « loft » revisité…
En affichage, une tendance assez nette se dégage depuis plus d’un an d’une prime d’efficacité pour les campagnes multi-visuels. On se souvient tous des campagnes de la RATP, d’Heineken ou autre Canal +. Les 3 suisses ont fait un pari inverse totalement gagnant, celui de la simplicité, en ne choisissant qu’un seul visuel qui ne valorise qu’une seule catégorie du catalogue (le prèt-à-porter) et qui ne met en scène qu’un seul produit. Cette démarche au service d’un message prix très clair avec cette touche humoristique (jeu d’ombre qui fait un pied de nez) qui booste l’agrément.
Nous sommes tous très impatients de voir comment vont se positionner les différentes communications publicitaires des grands de la distribution lorsqu’ils vont massivement investir la télévision : axe prix, produits, proximité, qualité… ? Dans l’attente, E.Leclerc creuse largement le sillon du territoire très original et exclusif qu’il a su se forger. En témoignent les derniers scores d’efficacité publicitaire pour cette campagne sur les sacs jetables qui pointe à nouveau le leadership de cet acteur particulièrement dans sa dimension avant gardiste.
La RATP et FCB tiennent là, c’est une évidence, une saga publicitaire à succès. A plusieurs reprises, le transporteur est arrivé à surprendre le public avec des messages forts qui non seulement s’appuient sur des insights très pertinents (beaucoup de publicités actuelles souffrent d’insights qui ne font pas ou plus sens) mais apportent également une valeur informative réelle. C’est peut-être là qu’il faut rechercher le succès répété de cette mécanique publicitaire qui a déjà permis à la RATP de se hisser à la 2ème place du dernier Palmarès de la Pub Ipsos, catégorie Affichage.
