Presse : un modèle publicitaire sans cesse bousculé [Livre blanc - Partie 3/4]

Découvrez chaque semaine un nouveau chapitre du livre blanc "Valeurs de la presse, ses audiences, sa data" rédigé par François Mariet, avec le soutien d'Ipsos France et Weborama. Le modèle publicitaire de la presse sans cesse bousculé est le thème de ce 3e volet.

24 mai 2017

Auteur(s)

Bruno Schmutz Directeur Media/Audience

Get in touch

Cette semaine, la 3^ème partie :

"Un modèle publicitaire sans cesse bousculé"

Après deux chapitres décrivant les atouts de la presse et sa transformation numérique, François Mariet se penche à présent sur son modèle économique et publicitaire. La presse a réinventé ses formats (désormais vidéo, mobiles et sociaux), ses marques sont toujours puissantes et captent de larges audiences. Pourtant, elle peine à monétiser ces audiences et à les convertir en revenus. Pourquoi ?

« Valeurs de la Presse : ses audiences, sa data » : un ouvrage de François Mariet, professeur des Universités, sur les multiples enjeux auxquels la presse fait face, et ses atouts pour les surmonter. Ipsos et Weborama, tous deux partenaires historiques de la presse, sont heureux de vous présenter ce texte documenté, rigoureux et optimiste.