Quand la « long tail » se digitalise
Les TPE-PME forment une cible stratégique pour tous les opérateurs du web. Google a confié à Ipsos MediaCT une mesure de leur présence digitale et de leur intention d’investissement (2 800 interviews d’entreprises de 0 à 249 salariés, représentant les 4 millions de TPE-PME françaises).
Près de 90% des TPE-PME françaises disposent d’au moins un PC, et 82% ont accès à internet. Surtout, 60% d’entre elles ont déjà une présence digitale (principalement un site web), en forte progression depuis 2011 (+ 11 points). Ce score dépasse 80% parmi les entreprises de plus de 50 salariés. Parce qu’elle permet avant tout une présentation de leur activité et de leurs produits, elle continue d’attirer un nombre croissant de sociétés. En volume, le potentiel se concentre sur les entreprises unipersonnelles : 9% d’entre elles ont l’intention de créer un site, soit 235 000 clients potentiels.
