Révolution dans la mesure d’audience presse
L’étude Premium mesure l'audience des marques de presse auprès des influenceurs sur le plan professionnel (les « TOP Cadres » : dirigeants, cadres et professions indépendantes) ou personnel (les « TOP Revenus » : individus de 18 ans et plus appartenant à un foyer à hauts revenus). Refondue en 2015, elle allie deux méthodologies dont une innovation majeure : la mesure print repose sur des fondements issus des meilleures pratiques internationales (recrutement par téléphone, interviews auto administrées online) ; la mesure des lectures numériques, innovante, s’appuie sur un recueil passif des consultations des sites et applications de presse quelque soit le terminal (ordinateur, mobile et tablette) et le lieu de connexion (domicile et travail).
Cette étude démontre la force du lien entre les Premiums et la presse, qui reste leur media de référence : tous les Premiums consultent au moins une marque de presse en print ou en digital. La presse est leur source d’information première sur un grand nombre de marchés de consommation : mode, beauté, décoration, mais aussi banque/finance et automobile. Les Premiums sont par ailleurs suréquipés en PC (91%), smartphones (88%) et tablettes (59%). Ils privilégient désormais la lecture des versions digitales sur les versions print (56%, vs 44%). Au sein du numérique, tablettes et smartphones représentent autant que les consultations sur PC.
