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Les ondes positives de l’Écureuil
La Caisse d’épargne sort du bois pour développer ses activités assurance-dommages, lancées voilà quatre ans, et souligner son offre automobile renouvelée de fond en comble. Sa campagne radio, signée Ogilvy & Mather, alterne quatre spots humoristiques originaux. Banco. L’Écureuil engrange un score d’attribution de 28 %, contre un standard de 20 % et un score d’agrément de 75 % (versus 45 %).
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Absolut résultat
Chez Absolut Vodka, la vedette, c’est la bouteille. La star s’est affichée en Abribus début novembre afin de lancer sa nouvelle gamme aromatisée. Cinq visuels se sont succédé durant une semaine en respectant le code créatif spécifique à la marque.
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Les Européens ont le moral économique à plat
Sombres perspectives de consommation à la veille de Noël : à quelques jours des fêtes de fin d’années, les consommateurs des grands pays de l’Union semblent se figer dans l’attitude qui les caractérise depuis maintenant près de deux ans : défiance économique et attentisme. La dernière vague du baromètre européen Ipsos-Sofinco révèle encore un sentiment de pression financière et des réflexes d’épargne qui se généralisent ; en France, le moral des consommateurs bat des records de pessimisme.
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Quotidiens, magazines : les 15-25 ans ne boudent pas la presse écrite
A l'occasion du 14è Congrès de la Presse Française, le 20 et 21 Novembre 2003 à Bordeaux, la Fédération Nationale de la Presse Française et la Direction de Développement des Médias, en partenariat avec Télérama, ont mandaté Ipsos Médias pour réaliser une étude ayant pour thème : les 15-25 ans et leur approche de la presse écrite.
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La France des hauts revenus 2003
La septième édition de l'enquête Ipsos "La France des hauts-revenus" vient de paraître. Cette étude vise à mieux comprendre les usages et habitudes des 8% de Français les plus aisés : comportements d'achat, état d'esprit face aux marques, au luxe, familiarité avec les nouvelles technologies... Les mesures d'audience média (presse, radio, internet) nous renseignent également sur leurs sources d'informations.
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Larousse, une semeuse qui récolte
Pour la rentrée scolaire, les murs ont été recouverts d'affiches représentant Emmanuelle Béart en semeuse pour Larousse. L'éditeur, qui voulait une forte visibilité et un personnage ayant une notoriété au moins égale à la sienne (98 %), a été servi. La reconnaissance passe à 52 % (contre une norme tous secteurs de 36 %), l'efficacité bat des records à 76 % (contre 40 % pour l'édition), l'agrément recueille 65 % et l'incitation à l'achat 54 % (pour un standard de 50 %).
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Heineken jusqu'à plus soif
Habituée du score Ipsos-Strategies, Heineken réussit à créer la surprise, malgré le risque d'usure et les limites imposées par la loi Évin. Les annonces insistent sur la fraîcheur et les moments décalés de consommation. La saga, lancée en 1998, n'a pas lassé. Elle obtient 72 % de score de reconnaissance et une attribution de 62 % pour cette nouvelle campagne.