"Seniors Attitudes" : chronique d’un papyboom annoncé

La génération de Français nés entre 1950 et 1960 (près de 800.000 naissances en moyenne par an, soit près de 30% de plus que la décennie précédente), les fameux baby-boomers arrivent à la retraite. En une dizaine d'année, la population comprise entre 50 et 65 ans va croître de plus de 3,7 millions d'individus (elle en compte déjà aujourd'hui 9,5 millions) alors que la population âgée de 25 à 49 ans va diminuer d'environ un million (source Insee). Si ces quelques données quantitatives sont spectaculaires, la réalité qu'elles cachent est d'autant plus impressionnante si l'on s'attache au portrait de cette génération.

De la génération Algérie à la génération 1968

Les enfants du babyboom appartiennent pour partie à la génération Algérie, génération de transition entre la tradition et la modernité, partageant des valeurs héritées de leurs parents, et pour l'autre à la tumultueuse génération 1968 qui a toujours voulu changer le monde et libérer ses désirs. C'est une génération nombreuse qui consomme beaucoup. S'ils partagent un certain nombre de valeurs communes (famille, tolérance, honnêteté…) c'est probablement le rapport à l'argent qui les différencie le plus.

Contrairement à leurs aînés "les nouveaux seniors" ont à la fois pu se garantir un pouvoir d'achat important (ils sont très souvent propriétaires de leur logement, détiennent des valeurs mobilières, ont un niveau d'équipement en bien durables et semi-durables élevé…) mais ont également un véritable appétit de consommation, un désir de découverte, de voyages et plus généralement une forte envie de profiter de tout ce qui leur est accessible dans des dimensions de bénéfices individuels fortement exprimés.

Ils seront le moteur de la consommation et en ont conscience. Les marques vont devoir inventer un nouveau marketing pour les séduire car ils se sont affranchis des modèles traditionnels.

C'est la raison pour laquelle nous avons décidé, à Ipsos Observer, de leur consacrer un Observatoire "Seniors Attitudes" et de réaliser tous les ans une étude pour les suivre, les comprendre et anticiper leurs évolutions. Nous avons la conviction que les plus de 50 ans constituent aujourd'hui une cible stratégique nécessaire à ausculter et nous le partageons avec celles et ceux qui nous ont d'ores et déjà rejoints pour lancer cette investigation. Si vous souhaitez optimiser le potentiel de vos marques, de vos produits ou de vos services auprès de cette cible, découvrez le détail de notre projet et rejoignez les entreprises qui accompagnent cette démarche.