Sephora : "Avancer en beauté"
S’il est une caractéristique particulière à la publicité du luxe par rapport aux autres secteurs c’est bien sa dimension esthétique : ce soin tout particulier accordé à l’exécution et donc à l’utilisation de certains codes publicitaires. Evidemment, la contribution de bon nombre d’artistes et de photographes célèbres ou non n’est pas étranger à ce phénomène, et l’intérêt est qu’il est immédiatement repéré par le public qui place de fait la communication publicitaire dans l’univers du luxe. La campagne multivisuel de Séphora l’illustre parfaitement.
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Hélène Delpont
Directrice Générale, Ipsos Connect
Ipsos, Baromètre Affichage | Score d'attribution | Score d'agrément |
SEPHORA | 35 | 77 |
Standard: campagnes nouvelles, Secteur : magasins spécialisés – BM 450 K€ | 17 | 56 |
Le Baromètre Affichage d'Ipsos ( depuis 1977) est un produit d'étude barométrique – l'enquête se déroule toujours suivant une méthodologie standardisée et spécifique à ce média qui permet de mesurer l'efficacité des campagnes d'affichage, en termes d'impact, d'agrément et d'incitation à l'achat.
A chaque vague d'enquête, l'échantillon est constitué de 300 personnes âgées de 15 à 60 ans. Le recueil se fait On line. Le bilan est toujours réalisé à la fin de l'action publicitaire.
Score de reconnaissance : pourcentage d'interviewés déclarant avoir vu une affiche dont les références à la marque ont été masquées.
Score d'attribution : pourcentage d'interviewés attribuant la marque correcte à l'affiche
Ratio attribution-reconnaissance : pourcentages d'interviewés qui reconnaissent le visuel et l'attribuent correctement à la marque
Score d'agrément : pourcentage d'interviewés déclarant aimer l'affiche
