Sephora : "Avancer en beauté"

S’il est une caractéristique particulière à la publicité du luxe par rapport aux autres secteurs c’est bien sa dimension esthétique : ce soin tout particulier accordé à l’exécution et donc à l’utilisation de certains codes publicitaires. Evidemment, la contribution de bon nombre d’artistes et de photographes célèbres ou non n’est pas étranger à ce phénomène, et l’intérêt est qu’il est immédiatement repéré par le public qui place de fait la communication publicitaire dans l’univers du luxe. La campagne multivisuel de Séphora l’illustre parfaitement.

Ipsos, Baromètre Affichage
Base: femmes

Score d'attribution
%

Score d'agrément
%

SEPHORA

35

77

Standard: campagnes nouvelles,

Secteur : magasins spécialisés – BM 450 K€

17

56

Le Baromètre Affichage d'Ipsos ( depuis 1977) est un produit d'étude barométrique – l'enquête se déroule toujours suivant une méthodologie standardisée et spécifique à ce média qui permet de mesurer l'efficacité des campagnes d'affichage, en termes d'impact, d'agrément et d'incitation à l'achat.

A chaque vague d'enquête, l'échantillon est constitué de 300 personnes âgées de 15 à 60 ans. Le recueil se fait On line. Le bilan est toujours réalisé à la fin de l'action publicitaire.

Score de reconnaissance : pourcentage d'interviewés déclarant avoir vu une affiche dont les références à la marque ont été masquées.
Score d'attribution  : pourcentage d'interviewés attribuant la marque correcte à l'affiche
Ratio attribution-reconnaissance  : pourcentages d'interviewés qui reconnaissent le visuel et l'attribuent correctement à la marque
Score d'agrément  : pourcentage d'interviewés déclarant aimer l'affiche





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