Utilisez les Archetypes Marketing pour trouver la « grosse » innovation de demain et en faire un « blockbuster »
Si Apple s’était contenté de croire aux études marketing traditionnelle, l’Ipad n’aurait jamais été lancé, Coca Zero n’aurait sans doute pas vu le jour et les desserts Gû ne seraient sans doute encore qu’un rêve. Savez vous réellement ce que valent vos concepts aux yeux des consommateurs, n’êtes vous pas en train de passer à coté d’une innovation de rupture sans le savoir, votre portefeuille est il assez diversifié en terme de types d’innovations pour faire face à l’avenir ?
Toutes ces questions reviennent en permanence dés lors qu’il faut penser stratégie d’innovation !
- Si screener des concepts est devenu commun, êtes vous sur d’en profiter assez pour savoir ce que valent vos concepts ?
- Comment se servir des études pour bien manager son portefeuille d’innovations ?
- Quelle ampleur de soutien marketing une innovation mérite-t-elle par rapport à une autre ?
- Les concepts que vous choisissez de développer sont il réellement en ligne avec votre stratégie marketing ?
- Ne passez vous pas à coté de « joyaux », potentielles innovations de rupture ?
- Enfin quel développement adopter selon le type de concept identifié ?
