VOLSWAGEN : "Par amour de l'automobile"

Le rôle de la télévision pour le secteur automobile diffère évidemment beaucoup des secteurs de grande consommation qui ont des rythmes d’achat très différents. Faire rentrer le modèle dans le choix possible du futur acheteur est l’objectif principal. Cela s’obtient par la défense d’un territoire de communication fort conjugué à un niveau d’agrément élevé. Dans cette campagne Volkswagen propose 2 scénarii qui laissent une trace claire et profonde dans l’esprit du téléspectateur et met astucieusement en lumière le bénéfice principal de la nouvelle Golf : son espace intérieur.

Ipsos STC Multimédia
Base: Hommes exclusivement

Score Spécifique
 %

Score d'agrément
%

VOLSWAGEN GOLF

26

75

Standard: Automobiles étrangères – nouvelle niveau 2 – BM 4.3 M€

7

68

Le Suivi Télévision Cinéma d'Ipsos (depuis1981) est un outil barométrique qui permet de mesurer l’efficacité des films publicitaires, en utilisant la technique du « recall-reconnaisance ». L’échantillon national est constitué de 500 hommes et femmes âgés de 15 à 60 ans ; les interviews sont réalisées en face à face au domicile des interviewés (les enquêteurs étant équipés de Capi Multimédia). Le bilan est toujours réalisé à la fin de l’action publicitaire.

Score spécifique : pourcentage d’interviewés racontant précisément le film  par au moins un souvenir spécifique.
Score de reconnaissance  : pourcentage d’interviewés qui déclare avoir vu le film après lecture du résumé ou visionnage du film.
Score d’agrément : pourcentage d’interviewés déclarant aimer le film.

 

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