Voyages-sncf.com: Heureusement qu'on ne propose pas que le train
Après avoir raflé de nombreux prix professionnels et grand publics au cours des 12 derniers mois (dans le top 10 du Palmarès Ipsos de la Pub 2006), cette idée créative se devait d’être poursuivie. Le jeu sémantique des destinations continue d’intéresser et de faire plaisir au public (Mique-aux-Noces et Yste-en-boule se substituent aux Nouillorc, St Gapour et autres Losse-en-gelaisse...). On imagine bien cette campagne intégrer le saint des saint des sagas affichage, où se côtoient les célèbres créations de Canal +, Heineken, Aubade, Orange, 1664, RTL ou la RATP... Bon été !!!
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Hélène Delpont
Directrice Générale, Ipsos Connect
Ipsos, Baromètre Affichage | Score de reconnaissance | Score d'agrément |
Voyage SNCF.com | 75 | 84 |
Standard: campagnes nouvelles ou déclinées niveau 1, Secteur : transports ferroviaires ou routier Budget > 0.71 M€ | 57 | 65 |
Le Baromètre Affichage d'Ipsos ( depuis 1977) est un produit d'étude barométrique – l'enquête se déroule toujours suivant une méthodologie standardisée et spécifique à ce média qui permet de mesurer l'efficacité des campagnes d'affichage, en termes d'impact, d'agrément et d'incitation à l'achat.
A chaque vague d'enquête, l'échantillon est constitué de 300 personnes âgées de 15 à 60 ans. Le recueil se fait On line. Le bilan est toujours réalisé à la fin de l'action publicitaire.
Score de reconnaissance : pourcentage d'interviewés déclarant avoir vu une affiche dont les références à la marque ont été masquées.
Score d'attribution : pourcentage d'interviewés attribuant la marque correcte à l'affiche
Ratio attribution-reconnaissance : pourcentages d'interviewés qui reconnaissent le visuel et l'attribuent correctement à la marque
Score d'agrément : pourcentage d'interviewés déclarant aimer l'affiche
