Youtube : quel impact pour les marques ?
Si le contexte est au ralentissement économique, la technologie, elle, continue d’étendre sa présence dans nos vies. Un nouveau rapport aux écrans s’installe et change la façon dont les marques entrent en contact avec leurs consommateurs. La stratégie publicitaire se complexifie et s’enrichit pour s’adapter aux pratiques multi-écrans et à des modes d’interaction de plus en plus personnalisés.Comment répondre à cette évolution ? Ipsos a réalisé pour Google une étude qui démontre le rôle joué par YouTube dans le parcours d’achat, du foyer jusqu’aux rayons des magasins.
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Agnès Gilbert
Directrice des contenus
Google a révélé lors du YouTube Brandcast, la soirée de rentrée de YouTube, les résultats d'une étude d’efficacité liée au dispositif TrueView qui permet de ne payer que les vidéos visionnées par les internautes. L’étude, intégralement réalisée en laboratoire par Ipsos, mesure la mémorisation de 10 campagnes vidéo testées en France.
Le gain de souvenir publicitaire après 1 contact est de 43% en moyenne, en agrégeant toutes les vues (payées et non payées par la marque). Le différentiel de souvenir avec celui de la publicité TV serait de +24%, toujours après un contact.
A partir de 5 secondes, plus longue est l’exposition plus le différentiel de mémorisation (versus celui de la TV) augmente : +1,9% pour chaque seconde additionnelle. Toutes les situations de visionnage (YouTube ou TV) mesurées par cette étude ont été reconstituées en laboratoire avec Ipsos.*
Interrogés sur leur attitude face à une publicité vidéo qu’ils peuvent éviter au bout de 5 secondes, 37% des internautes déclarent qu’ils regarderaient les spots qui attirent leur attention dans les 5 premières secondes, 14% qu’ils regarderaient les pubs pour les marques qu’ils aiment, 9% qu’ils éviteraient les pubs des marques qu’ils n’aiment pas et 29% qu’ils éviteraient toutes les pubs.
Pour éviter le «skipping» de la pub, 47% des sondés pensent que les annonceurs devraient intégrer dans les 5 premières secondes des scènes d’humour, 40% de la musique entraînante, 29% le logo de la marque, 28% une information nouvelle sur la marque et 17% des bénéfices produits.
Les 10 spots testés en juin 2013 avec Ipsos avaient été diffusés en TV entre 6 mois et un an auparavant. Ils proviennent de 6 secteurs : Food (2), Boissons (2), Automobile (2), Beauté (2), Finances (1) et Télécom (1).
La cible est composée d’internautes fixe à domicile, âgés de 18 à 49 ans.
Source : Offre Média
