NOVO IZDANJE IPSOSOVOG SVJETSKOG ISTRAŽIVANJA „GLOBALNI TRENDOVI“

Od ove godine Hrvatska je također dio Ipsosove globalne studije o trendovima!

Novo izdanje jednog od najvećih Ipsosovih istraživanja „Globalni trendovi“ otkriva 9 najnovijih globalnih trendova proizašlih iz više od 50 000 intervjua na 50 različitih tržišta. Prikupljeni podaci predstavljaju tri četvrtine svjetske populacije i 90% svjetskog BDP-a.

Ne postoji bolji alat za razumijevanje konteksta društva, tržišta i ljudi!


Veseli nas da je i Hrvatska postala dio ovog globalnog istraživanja. Od ove godine svi prikupljeni podaci su dostupni i za hrvatsko tržište te su usporedivi s ostatkom svijeta. Podaci u Hrvatskoj prikupljeni su putem KnowledgePanela®, Ipsosovog online panela utemeljenog na slučajnom probabilističkom uzorku. 

Primjeri podataka:

Ipsos Hrvatska, agencija istraživanja tržišta, kaže da 77% globalno ispitanika smatra da kompanije ne pridaju dovoljno pozornosti okolišu. To isto smatra 75% europljana, dok to isto misli 87% građana Hrvatske.

 

Ipsos Hrvatska, agencija istraživanja tržišta

 

 

Ključni zaključci sveobuhvatnog istraživanja

Ipsosov izvještaj „Globalni trendovi“ proizišao je iz pet milijuna prikupljenih podataka. Istraživanje uključuje cjelogodišnji rad prikupljanja informacija sa svih tržišta i identificiranja makro sila koje trenutno djeluju na sve nas. Sve to, kroz cijelu ovu godinu proučavao je i naš globalni tim stručnjaka i analitičara. Donosimo vam ključne zaključke koji su proizašli iz svega toga.

Postoje konstante. Kroz cijeli ovaj proces uočili smo vrijednosti s kojima se slaže većina nas tijekom posljednjeg desetljeća neovisno o tome dolazimo li s različitih tržišta, različitih smo spolova, dobi, prihoda ili jezika. Na temelju toga identificirali smo tri sveobuhvatne teme i mnoštvo drugih pojedinačnih pitanja, odnosno izazova.

Postoje napetosti na svim razinama. Sociopolitičke napetosti oko samih ideja globalizacije, napetosti unutar tržišta, napetosti između građana, pa čak i napetosti unutar kućanstava.

Postoje i napetosti unutar svakog od trendova. Primjerice, nostalgija je zajednička vrijednost i moćan alat za okupljanje, ali ako se ide dalje, ta ideja može izazvati jaz između onih koji žude za onim što smatraju tradicionalnim vrijednostima i drugih čiji se osjećaj identiteta promijenio.

Brandovi, tvrtke, organizacije i vlade imaju ulogu u svemu, od borbe protiv globalnih problema poput klimatskih promjena do pomoći da se izrazimo kao pojedinci kako želimo.

Kako svijet postaje složeniji, ljudi se usredotočuju na ono što misle da mogu kontrolirati: sebe. Ljudi misle da čine sve što mogu kako bi riješili klimatske promjene, ali većina se osjeća preplavljeno složenošću svijeta oko sebe. Čak i ako je osjećaj preplavljenosti dio ljudskog bića, to je i dalje snažna emocija koje brandovi trebaju biti svjesni i nastojati je ublažiti. Jedan od načina: pomoći ljudima da se izraze kako god oni kao pojedinci mogu ili kako njihova kultura može.

 

23 vrijednosti koje su temelj trendova

Postavljanjem pitanja o tome što znači biti i građanin i potrošač na 50 različitih tržišta, statističkim analizama otkrivali smo skrivene veze i nove odnose između stavova ljudi. Naša analiza otkrila je 23 ljudske vrijednosti - svaka od njih obuhvaća skup snažno povezanih pitanja. 


Prikazom na mapi možemo lakše predočiti koliko su blisko povezane vrijednosti ljudi. Što su dvije vrijednosti udaljenije jedna od druge - na primjer, nativizam i globalna perspektiva - to je manja vjerojatnost da će jedna osoba imati obje vrijednosti. 


Pet najintenzivnijih vrijednosti koje ujedinjuju ljude (istaknute podebljano) su one za koje postoji najveća vjerojatnost da će ujediniti ljude diljem svijeta. Pet najmanje intenzivnih vrijednosti su one za koje je manje vjerojatno da će nas ujediniti (istaknute kurzivom). Iako su trenutno manje intenzivne, one svejedno mogu pokazivati znakove većeg rasta u budućnosti i svakako ih trebamo imati na oku.

Globalni trenovi prema optimističnosti

 

 

9 otkrivenih trendova

Trendovi pomažu u otkrivanju prilika i snalaženju u potencijalnim prijetnjama, djelujući kao uvjerljivi pokretači razgovora i katalizatori unutar vaše organizacije. Predstavljamo vam Ipsosove Globalne Trendove kako bismo vas potaknuli na razmišljanje i pružili vam alate koji će vam pomoći da razumijete društvo, tržišta i ljude danas i u budućnosti.


Ipsos Hrvatska ima više načina za aktiviranje ovih uvida za vaš tim ili organizaciju. Od pristupa podacima, izvještajima specifično skrojenih za vas do strateških radionica…

Strategija:

Aktivirajte naše trendove u vašoj organizaciji putem strateških radionica.
Iskoristite znanje naših stručnjaka za trendove putem konzultativne podrške.

Uvidi:

Uronite u naše trendove kroz prezentacije.
Pozabavite se svojim specifičnim organizacijskim izazovom putem našeg prilagođenog izvještavanja o trendovima.

Podaci:

Pristupite našim podacima o trendovima za 2024. godinu izravno putem našeg portala.

 

Kontaktirajte nas za više informacija: 
[email protected] 
[email protected]