A fiatalokat nem lehet egy tankönyvből megismerni
A munkaadók számára kulcsfontosságú, hogy értsék a munkaerőpiacon most elhelyezkedő generáció gondolkodását, preferenciáit, motivációját. Gyakran ismételt közhelyek helyett tényekre támaszkodva, és ami hasonlóképpen fontos, iparágra szabottan lehet sikeres toborzási stratégiát és employer branding tevékenységet tervezni.
A most pályakezdő korosztállyal kapcsolatban egyik gyakran emelgetett legenda szerint számukra már nem a pénz, a kereset a fontos, hanem valami magasztos cél, küldetés vagy elv képviselete. A munkában nem pusztán a megélhetést keresik, hanem az önmegvalósítás egy formáját. Ha létezik is ilyen munkavállalói szegmens (nálunk, Európában vagy a tengeren túl), mi a valós súlya a korosztályon belül? Szabad-e általánosítani, egy viselkedésmintát ráhúzni egy egész generációra? A Skool és az Ipsos ezt a kérdést járja körül formabontó szegmentációs kutatásával, amely bármely munkaadó számára elérhetővé válik szeptembertől.
A 18-25 évesek fele szeret dolgozni saját bevallása szerint, és hasonló arány vallja, hogy a munka az önmegvalósítás egy formája. 75% szereti érezni a jól végzett munka örömét. Közel 90% keresett már bármilyen formában állást – a még tanulmányokat folytató fiatalok szegmensében is háromnegyednyi ez az arány. A korosztályt alapvetően biztonsági játék jellemzi: csak akkor jelentkeznek álláshirdetésre, ha a feltételeknek többé-kevésbé megfelel tudásuk, képességük, végzettségük. A fiataloknak komoly elvárásaik vannak egy álláshirdetés tartalmát illetően. Bár tíz korosztálybeliből kilenc beszél idegen nyelvet vagy nyelveket (többnyire angolt), túlnyomó többségük elvárja, hogy a hirdetés szövege magyarul (vagy magyarul is) elérhető legyen. A fizetéssáv megjelölése pedig már alapvető elvárás a generáció részéről.
1. ÁBRA: A korábbi alkalmak során hol kerestél állást? (N=1.000 18-25 éves válaszadó)
A Profession.hu minden második keresőnek jut eszébe az állásvadászat során. Ennél is népszerűbb munkakeresési felület a Facebook. A korosztályt alacsony LinkedIn használat jellemzi, mindössze harmaduk rendelkezik profillal (többségük nem is tartja naprakészen saját oldalát), és minden tizedik pályázó használja munkakeresésre ezt a közösségi felületet. Érdekesség, hogy a legfeljebb 25 éves felnőttek azonos arányban keresnek állást a Tiktok-on, ami a LinkedIn-nel ellentétben alapvetően nem erre a célra lett létrehozva.
2. ÁBRA: Állításokkal egyetértők aránya (N=1.000 18-25 éves válaszadó)
A munkahely választás során egyértelműen a fizetés számít leginkább. Mítoszromboló eredménye a nagymintás, a fiatalságra reprezentatív kutatásnak, hogy a teljes 18-25 éves korosztály számára kevésbé meghatározó szempont például a munkaadó CSR tevékenysége, vagy akár az értékteremtő, hasznos munka végzésének lehetősége. A home office ugyan minden harmadik pályakezdő vagy junior munkavállaló számára fontos tényező, a biztos, stabil munkahely, valamint a jó légkör, a barátságos kollégák fontosabbnak bizonyulnak.
A Skool és az Ipsos csapata által koordinált piacvizsgálat valamennyi iparág számára egyénre szabott javaslatokat kínál a fiatal munkavállalók elérésére, megnyerésére és megtartására, valamint a kommunikációs stratégia kialakítására. Legyen partnere a kezdeményezésnek Ön is!
