Ipsos Generations Report 2025
Az Ipsos legújabb, Generációs Jelentés című kiadványa átfogó képet nyújt a generációk közötti valódi különbségekről, eloszlatva a tévhiteket és sztereotípiákat. A jelentés mélyrehatóan elemzi a Z generációs attitűdök nemek szerinti eltéréseit, feltárja az X generáció gyakran figyelmen kívül hagyott befolyását, és új perspektívát kínál az öregedés megváltozott értelmezésére. A generációk vizsgálata során gyakran előfordulnak torzítások, téves feltételezések és kulturális sztereotípiák. E kihívásokra reagálva az Ipsos a legfrissebb adatok és elemzések segítségével elkülöníti a valós generációs különbségeket az életciklus-hatásoktól, amelyek minden korosztályt érintenek, és az időszakos hatásoktól, amelyek az összes korcsoportot egyszerre befolyásolják. A jelentés hangsúlyozza a lokális ismeretek fontosságát, elismerve, hogy a "nyugati" címkék nem mindig alkalmazhatók más kultúrákra. A hasonló korú csoportok attitűdjeit és hiedelmeit a világ különböző részein eltérő tényezők alakítják.
A 2025-ös év jelentős változásokat hoz a globális népességdinamikában, melyek kihatnak a vállalkozások jövőjére. A termékenységi ráta csökkenése és az idősebb korosztályok növekvő aránya új kihívásokat és lehetőségeket teremt a piacon. A jelenlegi elemzésünkben a generációs csoportok – különös tekintettel az X és Z generációra – jellemzőit, valamint az öregedő társadalom hatásait vizsgáljuk. A termékenységi arányok gyorsabb csökkenése a vártnál komoly gazdasági és társadalmi következményekkel jár. A csökkenő fogyasztói bázis és a munkaerőhiány kihívást jelent a vállalkozások számára. Az elemzésünkben arra keressük a választ, hogyan alkalmazkodhatnak a cégek ehhez az új valósághoz, és milyen stratégiákkal érhetik el a szűkülő célcsoportokat.
A magas és közepes jövedelmű országokban az idősebb emberek hosszabb és aktívabb életet élnek, és jelentős vásárlóerővel rendelkeznek. Fontos megérteni az idősebb fogyasztók igényeit, motivációit és vásárlási szokásait. A vállalkozásoknak olyan termékeket és szolgáltatásokat kell kínálniuk, amelyek megfelelnek az idősebb korosztály elvárásainak. Az X generáció – amelyet gyakran figyelmen kívül hagynak – jelentős befolyással bír a családban és a munkahelyen. Ez a "csendesen befolyásos" generáció fontos célcsoport a vállalkozások számára. Az elemzésünkben feltárjuk az X generáció értékeit, preferenciáit és fogyasztási szokásait, hogy segítsük a cégeket a hatékonyabb kommunikációban és marketingstratégiák kidolgozásában.
A generációs kutatás kihívásai és a pontosság kiemelt jelentősége
A generációk közötti valódi különbségek azonosítása komplex feladat, amely körültekintő elemzést igényel. A kutatóknak meg kell különböztetniük a tényleges generációs eltéréseket az életciklus-hatásoktól – amelyek minden korosztály életében bekövetkeznek – és az időszakos hatásoktól, amelyek az összes korcsoportot egyidejűleg érintenek. Ez a differenciálás szigorú módszertani fegyelmet követel meg. Emellett a helyi kontextus ismerete elengedhetetlen a generációs különbségek értelmezéséhez. A "nyugati" társadalmakra jellemző címkék és kategóriák nem feltétlenül alkalmazhatók más kultúrákra.
A Z generáció nem egy homogén csoport
Az egyik legmeglepőbb közvélemény-kutatási eredmény az elmúlt években a Z generációs férfiak és nők közötti jelentős attitűdbeli eltérés a társadalmi és politikai kérdésekben, mint például a nemek egyenlősége. Ez a különbség egyes országokban már a szavazási mintákban is megmutatkozik: a fiatal férfiak a populista pártok felemelkedésében játszanak kulcsszerepet, míg a fiatal nők egyre progresszívebbé válnak. A szakadék az online viselkedésben is megfigyelhető, ahol a töredezett médiakörnyezet erősíti a polarizációt. A fiatal férfiak és nők különböző online platformokon és közösségekben mozognak, ami tovább mélyíti a nézetek és attitűdök közötti különbségeket. Ez a jelenség kihívást jelent a társadalom számára, és fontos megérteni a mögöttes okokat, valamint következményeket.
Az X generáció: a Csendes Erő
Az X generáció (1965-1980 között születettek) tagjai jelenleg a gazdaság és a társadalom meghatározó szereplői. Jelentős gazdasági erővel és vezetői tapasztalattal rendelkeznek, aktív szerepet töltenek be a politikában, az üzleti életben és a családokban. Ennek ellenére a média és a piackutatás gyakran figyelmen kívül hagyja őket, a fiatalabb Z generációra fókuszálva. Ezáltal fontos lehetőségektől esnek el a vállalkozások. Az X generáció jelentős vásárlóerővel rendelkezik, fogékony a minőségi termékekre és szolgáltatásokra. A cégeknek érdemes újragondolniuk marketingstratégiájukat, és célzottan megszólítaniuk ezt a kiaknázatlan piacot.
Az idősebb emberek nézetei és vágyai folyamatosan változnak
A technológiai és társadalmi változásokhoz való alkalmazkodás képessége korábban az idősebb generációk gyenge pontjának számított. A jelenlegi trendek azonban rácáfolnak erre a feltételezésre. Az idősebb korosztályok egyre jártasabbak a technológia használatában, és gyakran progresszív nézeteket vallanak. Ez a jelenség egy új fogyasztói csoport, a "yold" (fiatal-idős) megjelenéséhez vezetett. A "yold" fogyasztók aktívak, nyitottak az új tapasztalatokra, és meg akarják őrizni befolyásukat az öregedés során. A vállalkozások számára kulcsfontosságú, hogy marketingstratégiájukat tudják a "yold" fogyasztók árnyalt igényeihez és a társadalmi dinamikához való hozzájárulásukhoz igazítani.
