KidComm 2023
Az Ipsos Zrt. 2008, 2011, 2013, 2016 majd 2019 után 2023 végén ismét elvégezte a gyerekeket médiapiaci szempontból vizsgáló, KidComm névre keresztelt átfogó szindikált kutatását. A kérdőív lehetővé tette, hogy a vizsgált kérdéskörök többségében összehasonlítást végezzünk a 2016-os, 2019-es és a 2023-as eredmények közt.
A piaci sztenderdet jelentő iparági tanulmány elsődleges célja az életmód, érdeklődés és médiafogyasztási szokások feltérképezése volt, míg a kommunikációs trendek, és a piaci igények változásának megfelelően a kutatás fókusza az évek során egyre bővült, fokozatosan nagyobb hangsúlyt kapott a digitális médiafogyasztás, beleértve az online és közösségi média területét.
Ügyfeleinkkel egyeztetve a korábbiakhoz hasonló, azok előnyeit ötvöző, de továbbra is összehasonlítható kutatásra formálódott igény 2023-ban is, mely kellő szabadságot biztosított a releváns kérdések mélyebb vizsgálatára.
Az tavalyi év végén az Ipsos új kutatási témakörökkel kibővítve készítette el a piacon egyedülálló mérését, mely most utólagos vásárlás révén elérhetővé válik az érdeklődő piaci szereplők számára.
A kutatás során vizsgált témakörök:
Eszközellátottság
Telefon- és tablethasználat
- Funkciók, alkalmazások, közösségi média
- Szülői kontroll, biztonságos internetezés
Zenehallgatási szokások
- Kedvenc előadók
- Zenei alkalmazások
- YouTube használat és YouTuberek követése
Televíziós taralomfogyasztás
- Vételi módok, szolgáltatók, csomagok
- Csatornaismertség, nézett csatornák
- 6 gyerekcsatorna részletes csatornaprofilja
- Kedvenc csatornák, műsorok, karakterek
- Tévéalkalmazások, streaming szolgáltatók ismertsége, használata, előfizetés
Reklámok megítélése, aktivizálás
Életmód
- Zsebpénz, vásárlások, költések, spórolás, fizetési módok
- Sportolási szokások, hangszer
A kutatás során vizsgált márkák:
Ízelítő az eredményekből
Eszközellátottság
Az elmúlt évekhez képest jelentős elmozdulás tapasztalható a mobil- és okoseszközök felé. Az okostelefonok és az okostévék a legszélesebb körben birtokolt eszközök, és az okosórák és a játékkonzolok száma is emelkedik.
Televízió és streaming
A gyermekcsatornák tekintetében a Minimax a legismertebb, amelyet a Cartoon Network, a Disney Channel és a Nickelodeon követ. A nem gyermekcsatornák közül a két nagy kereskedelmi csatorna és a Comedy Central népszerű a gyerekek körében. Az idősebb gyerekek inkább "felnőtt" csatornákat néznek, míg a fiatalabbak inkább a gyermekcsatornákat.
A gyermekek kedvenc csatornái a Cartoon Network, Nickelodeon és a Disney Channel, a kisebbek a Minimaxot, a Nick Juniort és a Nicktoons-t, az idősebbek pedig az RTL-t és a TV2-t idézik a legtöbbet.
A gyerekek körében a legnépszerűbb tévéműsorok a Lármás család, a Miraculous és a Tom és Jerry, a legnépszerűbb rajzfilmfigurák pedig Spongyabob, Pókember és Tom és Jerry.
A Netflix, a Disney+ és az HBO Max a legnépszerűbb tévés alkalmazások mind a szülők, mind a gyerekek körében, az idősebb gyerekek pedig a fiatalabbakhoz képest jobban ismerik az összes tévés alkalmazást. A megkérdezett gyerekek négyötöde használja a Netflix-et, kétharmada a Disney+-t és fele az HBO Max-ot.
Gyerekek telefonhasználata
A megkérdezett 8-14 éves gyerekek közel háromnegyedének (73%) van saját telefonja. A gyerekek leginkább azért kapnak mobiltelefont, hogy elérhetőek legyenek, amikor szülő hívni szeretné őket, illetve, hogy a gyerekek elérjék szüleiket szükség esetén.
A korábbi évekhez képest több gyereknek van hagyományos mobiltelefonja, ami valószínűleg a közösségi médiumokkal szembeni egyre növekvő aggodalmakkal van összefüggésben.
A szülők a korábbi évekhez képest egyre nagyobb jelentőséget tulajdonítanak a biztonságos internethasználatnak és csak elenyésző kisebbségük nem korlátozza semmilyen módon gyermekeik internethasználatát.
A gyerekek leginkább olyan tevékenységekre használják a telefonjukat, mint a játék, fényképezés, csevegés, videónézés és internetezés, háttérbe szorítva a hagyományos funkciókat, mint a telefonálás vagy az SMS-küldés.
A YouTube és a Messenger a legnépszerűbb alkalmazások a gyerekek körében, a TikTok pedig 2023-ra már megelőzte a Facebookot.
A teljes kutatási riport megrendelhető.
Kérdése esetén forduljon hozzánk bizalommal!
