Etnografia

Perché?

Il lavoro Etnografico aiuta a comprendere le pratiche culturali e a scoprire le esigenze nascoste dei consumatori, svelando la dinamica tra il  ‘sé reale’  e il ‘sé ideale’. Immergendoci profondamente nelle loro vite riusciamo a comprendere ciò  cui i consumatori tengono maggiormente, chi sono veramente, come vivono e cosa determina i loro comportamenti. Ci permette dunque di ottenere risultati più profondi,  ricchi e  convincenti rispetto ai metodi di ricerca tradizionali.

Come funziona?

Tutti i progetti  etnografici vengono gestiti in accordo con i nostri Centri Etnografici di Eccellenza (ECE).  Le attività e le interazioni tra i soggetti coinvolti nello studio sono sempre ‘catturate’ in situ - a casa, in negozio, in ufficio, per strada, sui mezzi di trasporto, .. -  con una forte focalizzazione sull’influenza dell’ambiente sui consumatori (osservazioni nel contesto).  I nostri team etnografici  utilizzano frames di analisi antropologici e culturali, oltre che psicologici e sociologici. Ciò consente di  raccogliere gli elementi osservati in un quadro analitico chiaro e di sviluppare quindi  ipotesi di interventi concreti che possono favorire comportamenti desiderati, funzionali agli obiettivi strategici dei nostri clienti. Le osservazioni chiave vengono illustrate anche da video di alta qualità.

I nostri team etnografici utilizzano anche tools avanzati, come per esempio la ‘App Ipsos Immersion’ che consente di  catturare dati etnografici in tempo reale.   

Perché la nostra soluzione è esclusiva?

L'ECE di Ipsos (Centro Etnografico Di Eccellenza) è un gruppo di etnografi, antropologi, ricercatori di mercato e film maker. Operiamo in 24 mercati con clienti del settore pubblico e privato .  Negli scorsi cinque anni, ci sono stati assegnati i premi di "Best Session", "Best Newcomer" e "Best Overall Contribution" da MRS. Inoltre, nel 2014 ci è stato assegnato il documento Migliore Assistenza Sanitaria (Best Healthcare) e Migliore Impatto dalla giuria di Efficienza delle Ricerche di Mercato (Market Research Effectiveness).