K | Marketing Forum 2026

Il K | Marketing Forum è l’appuntamento di riferimento, realizzato in collaborazione con MLD Entertainment, per comprendere come stanno evolvendo le nuove generazioni e il sistema di relazioni, consumi e culture che le circonda. 

Giunto all’undicesima edizione, il Forum si conferma come l’unico evento b2b interamente dedicato al family marketing e alle nuove generazioni: una piattaforma di lettura del presente che connette dati, insight e fenomeni culturali per orientare le strategie di brand. 

In un contesto in cui la trasformazione sociale ed economica passa attraverso i comportamenti, le scelte e i modelli relazionali dei più giovani, K | Marketing Forum si propone come una bussola per interpretare un ecosistema sempre più complesso, segnato da tensioni, evoluzioni e nuove dinamiche intergenerazionali. 

Al centro dell’analisi si colloca un macro target strategico per i brand: il sistema formato da Gen Alfa, Gen Z e famiglie, che oggi rappresenta lo spazio in cui si formano identità, passioni e decisioni di consumo. Un ecosistema intergenerazionale che incide direttamente su un mercato da circa 7 miliardi di euro e che orienta in modo crescente le scelte economiche.

11° edizione K | Marketing Forum: connessi, interconnessi o disconnessi?

L’edizione 2026 del K | Marketing Forum si sviluppa attorno a una domanda che riflette la complessità del presente: il rapporto tra digitale e fisico evolve in modo non lineare e sempre più articolato. 

La dialettica tradizionale tra figli iperconnessi e genitori orientati a limitarne l’uso lascia spazio a nuovi equilibri: emergono frange di Gen Z che sviluppano una relazione più selettiva con il digitale, mentre gli adulti risultano sempre più immersi nella connessione continua. 

In questo contesto, caratterizzato da una produzione di contenuti apparentemente senza limiti, orientarsi diventa una sfida centrale per aziende, media e professionisti della comunicazione.

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