Ipsos DUEL: la soluzione agile e veloce di Ipsos

Ipsos DUEL: una soluzione veloce e agile, basata sulle scienze comportamentali, che permette di confrontare e selezionare semplici stimoli di marketing quali claim, varietà, nomi e loghi/grafiche.

Ipsos DUEL, disponibile sulla piattaforma Ipsos.Digitalè un nuovo approccio metodologico per i test di screening che sfrutta a pieno i più recenti apprendimenti provenienti dalle scienze comportamentali e dalla psicologia cognitiva per catturare le reazioni dei consumatori.

Scontrando gli stimoli direttamente uno contro l'altro, Ipsos DUEL consente di misurare le preferenze dei consumatori derivati non soltanto dalle risposte fornite ma anche dal tempo di risposta alle domande (Implicit Reaction Time). Sulla base della velocità di risposta si misura infatti l'intensità della convinzione dei consumatori. Utilizzando un approccio veloce, intuitivo e soprattutto 100% device agnostic, Ipsos DUEL può essere utilizzato per testare claim, loghi ed elementi grafici con tempi di restituzione dei risultati inferiori anche alle 24 ore.

Ipsos DUEL è molto simile a un duello virtuale, con le possibili alternative che si scontrano l'una contro l'altra sullo schermo. Gli intervistati vedono due alla volta una serie di immagini e devono scegliere rapidamente quella che preferiscono senza ricorrere a scale di risposta predefinite. I soggetti vincitori vanno al round successivo finché non viene scelto il vincitore del duello finale.

Questo approccio combina così le preferenze esplicite dei consumatori ma anche le loro reazioni intuitive tramite il tempo di scelta. La combinazione di questi due tipi di dati permette di definire Ipsos DUEL un approccio veramente rivoluzionario che aggiunge una nuova dimensione alla nostra comprensione.

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