Market Launch

Valutazione precoce del lancio, come uno studio di accepter/rejecter e una conjoint analysis dei prezzi per rivedere e mettere a punto la strategia di lancio per avviare il miglioramento del prodotto per le generazioni successive.

Accepter/Rejecter Study

I primi acquirenti del veicolo e dei suoi concorrenti (i rejecter del marchio in prova) possono essere coinvolti in un'indagine Accepters /Rejecters, in cui il loro feedback viene analizzato per evidenziare le ragioni del gap tra le prestazioni attese e quelle sul mercato, sia dal punto di vista del prodotto che del marketing.

Gli studi Accepters/Rejecter possono essere compilati online o di persona con i primi acquirenti di un modello lanciato di recente e quelli dei principali concorrenti per capire i rispettivi punti di forza e di debolezza sia dal punto di vista del prodotto che del marketing (comunicazione, esperienza della concessionaria, ecc.). Come modulo aggiuntivo, gruppi di discussione qualitativi o comunità online possono avere luogo per ottenere una visione più coinvolgente.

Marketing Clinic

Avendo luogo prima del lancio e dopo il design freeze, questi car clinic si concentrano sulla commerciabilità del nuovo veicolo - sul posizionamento, il prezzo, la comunicazione e con una validazione finale del design sui punti di forza percepiti e i potenziali difetti. I nuovi prodotti saranno tipicamente valutati in un contesto competitivo dove vengono presentati i concorrenti rilevanti per finalizzare gli ultimi elementi di marketing prima del lancio di un veicolo.

I consumatori sono spesso invitati in una location per una valutazione quantitativa e qualitativa di persona del nuovo modello insieme ai modelli chiave della concorrenza, mentre un approccio modulare e digitale può anche essere un'alternativa. I consumatori tipicamente valutano gli esterni dei nuovi modelli, gli interni o le caratteristiche del prodotto che i clienti ritengono importanti. La conjoint analysis dei prezzi può essere un aspetto aggiuntivo della ricerca per capire l'elasticità del prezzo e la competitività rispetto alla concorrenza da una prospettiva di prezzo/potenziale di vendita. Spesso, saranno incluse anche immagini del prodotto e dell'utente, e a volte insieme a uno storyboard per la comprensione qualitativa. Global contact: Indra Chow Benchmarking & in-Market