Audience Measurement
OUR SOLUTIONS
Aiutiamo le aziende media che offrono contenuti radiofonici e/o audio a capire le dimensioni, la composizione e il comportamento del loro pubblico su diverse emittenti e piattaforme.
Dati essenziali prendere le decisioni giuste su come massimizzare le audience con contenuti ingaggianti, e su come promuovere al meglio specifici contenuti destinati a spettatori di alto profilo. Dati, inoltre, rilevanti per la commercializzazione dell’inventory pubblicitario tra editori e agenzie, per conto delle aziende investitrici.
Ipsos misura le audience radio in più di 30 paesi, con un’ampia gamma di tecniche tra cui i diari di ascolto, le indagini di recall tramite CATI e la misurazione passiva tramite il software meter MediaCell.
A seconda della tecnica, chiediamo ad un campione rappresentativo della popolazione di collaborare con le modalità richieste dal metodo prescelto.
Nel caso dei diari, alle persone viene chiesto di registrare tutte le stazioni radio che ascoltano durante un periodo di sette giorni. Per ogni quarto d'ora, ai partecipanti viene chiesto di indicare le stazioni che stanno ascoltando, le piattaforme utilizzate (ad esempio un ricevitore radio, uno smartphone o un altro dispositivo) e dove si trovano (casa, auto, lavoro ecc.). A scelta dell'utente, i diari possono essere compilati digitalmente tramite computer, tablet o smartphone o su carta.
L’approccio telefonico Day-After-Recall si concentra sull'ascolto nel giorno precedente, chiedendo anche in questo caso di indicare le stazioni ascoltate, le piattaforme utilizzate e il luogo di ascolto per quarto d'ora.
La nostra app Gold Standard MediaCell rileva l'audio campionandone piccoli segmenti e scontrandoli con un database di referenziazione e/o tramite uno speciale codice inaudibile inserito nel flusso audio alla fonte. Siamo unici nella nostra capacità di offrire metodi di rilevamento bot. In entrambi i casi, la fonte, e il momento di ascolto possono essere determinati a un livello molto granulare. La combinazione di questi due flussi di dati ci permette di rilevare l'ascolto live e time-shifted di contenuti audio su qualsiasi dispositivo, compresi gli ascolti in cuffia, al livello di granularità richiesto dal mercato, fino al minuto per minuto.
Indipendentemente dall'approccio, Ipsos ha la soluzione giusta per misurare le audience radiofoniche.