Misurazione delle audience digitali

Offriamo un approccio ibrido al monitoraggio dei media digitali, secondo un metodo che combina misurazione ‘site centric’ e ‘user centric’ con una modellizzazione raffinata che genera le stime di audience per qualsiasi sito web o app.

Quando le persone visitano siti web e app, lo fanno utilizzando dispositivi come computer, tablet e smartphone. Questi dispositivi vengono identificati ogni volta che visitano un sito web o un'app. Purtroppo, però, questo livello di informazione non consente di risalire al profilo delle persone che utilizzano ciascun device dispositivo. La misurazione site-centric, in altri termini, è in grado di dimensionare il volume delle visite dei dispositivi, ma non di offre reali informazioni sugli utenti.

Il nostro approccio Gold Standard "Ipsos Iris" consiste nel reclutare un grande panel rappresentativo e tracciare, per un periodo di tempo, i comportamenti di ciascun individuo su tutti i suoi dispositivi. In combinazione con i dati site-centric, questo approccio consente di giungere a ottime stime delle audience di singoli siti o app.

Soluzioni alternative o integrative prevedono l'uso di pop-up survey per raccogliere dati demografici e collegarli ai dispositivi, allargando gradualmente i campioni nel tempo.

Indipendentemente dall'approccio, Ipsos ha l’expertise per costruire la giusta soluzione per misurare le audience digitali.