Misurazione delle audience Out Of Home

I Media Out Of Home (OOH) comprendono tutte le affissioni pubblicitarie, dai grandi cartelloni pubblicitari a bordo strada ai piccoli formati collocati nelle pensiline dei mezzi, dalle affissioni collocate nelle stazioni di bus e treni, nei parcheggi, sui taxi e sulle fiancate degli autobus, a quelle che si trovano all’interno dei centri commerciali. Aiutiamo le aziende che acquistano e vendono spazi pubblicitari su questo mezzo a valutarne le audience determinandone dimensione e profilo. I dati che raccogliamo sono essenziali per determinare i placement migliori e sono la base del trading dell’inventory pubblicitario tra media company e agenzie.

L’aumento della rilevanza dell’Out Of Home digitale ha generato una nuova esigenza di misurazioni accurate e time-based.

Più nel dettaglio il metodo di rilevazione consiste generalmente in cinque componenti principali:

1. Un sistema di inventory management, che raccoglie tutti i dettagli relativi a ciascun frame da misurare.
2. Un Travel survey, dove gli spostamenti fuori casa delle persone vengono tracciati nel dettaglio.
3. Un modello di Traffic Intensity, che sulla base di diverse fonti cattura i dettagli del traffico di mezzi di locomozione e i flussi pedonali.
4. Un insieme di coefficienti di Visibility Adjustment, che consentono di determinare e integrare nel sistema di misurazione l’impatto relativo delle diverse tipologie di affissioni, passando dall’esposizione potenziale a quella effettiva.
5. Un sistema di data delivery per la distribuzione dei dati agli utenti finali.

Per ciascuna di queste componenti esistono diverse opzioni tecniche. Il nostro approccio di punta (considerato il Golden Standard del settore, e seguito in diversi Paesi, inclusi Regno Unito e Francia) si basa sul cosiddetto ‘Multi Sensor Tracking’ Meter (MST), assegnato ad un campione rappresentativo di persone che lo portano con sé per un periodo di due settimane. Il meter consente di tracciare la posizione dei panelisti secondo per secondo, con un margine di errore massimo di un solo metro, consentendoci di determinare quando e per quanto tempo sono stati nell’area di visuale di una specifica affissione.

Sono però disponibili anche approcci più snelli, che utilizzano i dati delle app, il che significa che possiamo implementare i nostri strumenti di misurazione e offrire insight affidabili indipendentemente dall'infrastruttura tecnologica e di viaggio di un paese.