Misurazione delle Readership

Aiutiamo gli editori di quotidiani, periodici e contenuti digitali a capire le dimensioni e la composizione del loro pubblico e come le persone si muovono tra testate e piattaforme. Questi dati consentono di prendere le giuste decisioni su come massimizzare le audience con contenuti interessanti e su come proporre contenuti diretti a lettori di alto valore. Sono dati, inoltre, rilevanti per la commercializzazione dell’inventory pubblicitario tra editori e agenzie, per conto delle aziende investitrici.

Ipsos impiega un’ampia gamma di metodi per misurare le audience di quotidiani e periodici in oltre 40 paesi in tutto il mondo - più di qualsiasi altra azienda di ricerca, operando su campioni rappresentativi di adulti (tramite metodi face to face, telefonici e/o online).

Per le testate con audience troppo minute per essere rilevate in un campione nazionale Ipsos ha sviluppato un approccio di modellizzazione del tutto unico, costruito sulla base di diversi input, tra cui i dati di circolazione e censuari. Questo approccio consente di ottenere stime di audience robuste anche per le testate più piccole.

Per raccogliere informazioni sulla readership totale di un brand editoriale (e cioè che includa le audience stampa, online e mobile), abbiamo sviluppato un approccio estremamente innovativo che prevede che i partecipanti installino un software sui dispositivi che usano per accedere ai contenuti digitali di quotidiani e periodici. In questo modo possiamo identificare quando e con che frequenza i rispondenti accedono ai siti web e alle app degli Editori, avendo già a disposizione i dati relativi a quali sono i loro comportamenti dichiarati di lettura. La rilevazione affidabile e dettagliata delle duplicazioni tra piattaforme è la base del calcolo della total reach dei brand.

Le indagini di readership vengono ancora prevalentemente realizzate face to face con tecniche di campionamento probabilistiche, approccio che garantisce dati di elevatissima qualità ma richiede anche investimenti rilevanti. Ipsos ha sviluppato metodi di raccolta dati digitali per moderare il costo degli studi, pur continuando a fornire l'accuratezza che offre il face to face. Inoltre, abbiamo integrato la misurazione della readership in un più ampio impianto di rilevazione cross-media che offre agli editori una visione a 360 gradi delle loro properties.