Oltre lo schermo: riscoprire i sensi per (ri)connettere brand e consumatori

Nell'era dell'iper-digitalizzazione, emerge con forza un desiderio inatteso: quello di riscoprire esperienze autentiche, fisiche e coinvolgenti. La sensorialità si afferma come il nuovo linguaggio attraverso cui i brand possono costruire relazioni più profonde e memorabili con i propri consumatori. 

La nostra ultima analisi ha identificato 7 trend chiave che delineano le nuove sfumature sensoriali del consumo contemporaneo. Questi trend rivelano come le persone oggi ricerchino attraverso i sensi non solo stimolo ed evasione, ma anche rassicurazione, controllo e opportunità di riconnessione autentica con sé stesse e con gli altri. 

La sensorialità emerge, infatti, in forme diverse: dal divertimento e dal piacere immersivo, al desiderio di rallentare e ridurre gli stimoli, passando per la nostalgia, l’esclusività, la condivisione e la spinta a superare i propri limiti.

Un'analisi multidimensionale del fenomeno

Il nostro team di ricerca qualitativa (UU) e di social listening (Synthesio), ha condotto un'analisi integrata che ha permesso di mappare questi trend attraverso molteplici prospettive:

• Segnali culturali e sociali che ne confermano la rilevanza e la diffusione.

• Case study di successo che mostrano come brand lungimiranti abbiano già saputo interpretare in modo efficace questi trend, trasformandoli in esperienze sensoriali distintive e coerenti con il proprio posizionamento. Marchi appartenenti a mondi diversi – beauty, food, hospitality e retail – emergono come casi virtuosi, capaci di tradurre la sensorialità in potenti leve di coinvolgimento, memorabilità e creazione di valore.

• Volumi di ricerca, conversazioni social e tassi di crescita che identificano i trend più dinamici e promettenti per orientare le strategie future.

• Influencer e creator che amplificano e modellano queste tendenze nel panorama digitale contemporaneo.

Questa fotografia rivela come la sensorialità non sia un concetto unico e lineare, ma un universo complesso e sfaccettato caratterizzato da contrasti e complementarità: dalla ricerca di esperienze immersive e ad alta intensità emotiva al bisogno di "detox sensoriale", dal desiderio di ritualità rassicuranti alla spinta verso esperienze esclusive e fuori dall’ordinario.

Implicazioni strategiche per i brand

Dalla nostra analisi emergono linee guida strategiche per i brand che vogliono cavalcare questa nuova onda sensoriale, come ad esempio: 

• Progettare e favorire esperienze che permettano la libera esplorazione sensoriale. 

• Stimolare e amplificare il coinvolgimento emotivo.

• Creare momenti distintivi e memorabili.

• Mantenere e garantire coerenza con il proprio DNA di marca e molto altro ancora. 

Per scoprire nel dettaglio i 7 trend, le loro dinamiche di crescita e le best practice per attivarli in modo efficace, è disponibile il report completo con tutti gli insights emersi dall’analisi. 

In un'epoca dominata dagli schermi, la sensorialità diventa un driver strategico di valore e differenziazione: l'opportunità per i brand di creare esperienze autentiche che riportino le persone a una dimensione fisica, tangibile e sorprendentemente umana.

Scarica il report