Ricerche sulla creatività per idee di successo nel breve periodo?

I test di valutazione creativa pre-lancio sono spesso considerati utili solo per selezionare e ottimizzare le campagne con obiettivi di vendita brevi, cosa che, se da un lato può inspirare idee di successo nell'immediato, dall’altro, può costituire un ostacolo per i risultati di business del brand nel lungo periodo.

Questo Point of View Ipsos rivela che con il giusto equilibrio di valutazioni ex-ante dell’impatto di breve e lungo termine dei concept delle campagne pubblicitarie, le ricerche sulla creatività possono aiutare a misurare e potenziare strategie di advertising vincenti, con effetti destinati a durare nel tempo.

Selezionare e applicare metriche corrispondenti agli obiettivi dell’azienda significa trarre il massimo valore dalle ricerche e aiutare il brand a sviluppare idee creative forti, capaci di generare risultati di business nel lungo periodo.

Questo documento presenta il punto di vista di Ipsos nel rispondere alle domande:

Nei test di valutazione della creatività, le metriche hanno una relazione con i risultati di business a lungo termine? In caso affermativo, perché i clienti che ricorrono a questi servizi hanno poca probabilità di raggiungere tali risultati?

I consigli degli esperti includono:

• Avere chiari obiettivi di business nel brief creativo
• Essere allineati con i clienti sul modo in cui misurare o perseguire tali obiettivi
• Creare le condizioni ideali per collaborare

Scopri di più su come evitare di vendere ricerche sulla creatività destinate a produrre effetti positivi di breve durata.