In Store Activity Performance: la soluzione Ipsos per misurare l’impatto delle attivazioni in store
In Store Activity Performance, la nuova soluzione di Ipsos con rating tripla A, che consente in modo Appropriato, Agile e Affordable di fornire linee guida per lo sviluppo di strategie shopper in grado di incrementare il ROI.
Per capire gli acquirenti nulla è meglio che osservare il loro comportamento in maniera non intrusiva nel contesto reale in cui avviene l’esperienza d’acquisto. Ipsos lo fa attraverso l’utilizzo di tecnologie di ultima generazione in grado, nel rispetto della privacy, di misurare in modo oggettivo il comportamento visivo dello shopper. Questo ci permette di:
• Quantificare il numero di shopper che entra in contatto visivo con un determinato stimolo (engagement).
• Misurare la durata di questa interazione (share of attention).
• Profilare gli shopper e comprendere se l’attività in-store ha agito sul target desiderato (targeting).
• Agire sui conversion rate che determinano il successo delle attività in-store.
Attraverso l’utilizzo di strumenti tecnologici di misurazione passiva raccogliamo informazioni comportamentali utili alle aziende per prendere decisioni basate su dati solidi ed oggettivi.
Gli insight che ne derivano permettono di comprendere l’efficacia di modifiche di planogrammi /materiali a scaffale, l’aumento del traffico generato dallo spostamento di categorie in nuovi spazi del punto vendita, l’efficacia dei materiali utilizzati, dei secondary display, delle offerte all’avancassa.
Questo strumento, integrato in modo sapiente con i dati di sell out e le interviste agli acquirenti, fornisce una comprensione completa dei comportamenti degli acquirenti e permette di aumentare la conversione e la profittabilità delle attività in store.
