Unified Marketing Measurement & Optimisation | MTA

Le soluzioni di attribuzione che adottano un approccio a silo non riescono a quantificare il vero impatto di altri fattori di marketing e operativi che spesso hanno un effetto diretto o indiretto sulle vendite. Questo può portare a risultati che influenzano eccessivamente l'investimento su alcune tattiche mediatiche, ma che non riflettono necessariamente in modo accurato i risultati di business.

Oggi gli operatori di marketing adottano strategie omnichannel incentrate sul cliente per la pianificazione delle comunicazioni e richiedono un approccio di misurazione unificato che catturi l'impatto di tutto su tutto attraverso tutti i punti di contatto, fornendo una vera visione incrementale dei loro investimenti.

Unified Marketing Measurement & Optimisation consente agli operatori di marketing di eliminare il rumore che spesso diluisce l'efficacia della misurazione a livello di touchpoint dei media e di clienti, per consentire un'attribuzione accurata e un'ottimizzazione in tempo reale che porti a prestazioni commerciali misurabili sul mercato.

Le campagne di marketing indirizzabili sono influenzate e influenzabili da numerose attività. I canali dei media lineari, l'out of home, i prezzi e le promozioni, il coinvolgimento sociale, le esperienze di marca, gli eventi locali e persino il meteo possono influire sull'efficacia dei media e delle campagne di marketing personalizzate.

La misurazione di qualsiasi attività di marketing in un unico contenitore produrrà un risultato distorto e incompatibile con il processo decisionale di investimento.

Per misurare efficacemente l'impatto reale del digitale e della maggior parte dei media indirizzabili e delle campagne personalizzate, è necessario tenere conto degli effetti sinergici e di attribuzione di tutte le altre attività di marketing e dei clienti, nonché delle variabili non di marketing rilevanti, per valutare il valore reale delle campagne. Noi chiamiamo questo processo Unified Marketing Measurement & Optimisation. Misurando la programmazione dei media indirizzabili e mirati nel contesto di tutte le altre esposizioni che raggiungono i clienti, possiamo attribuire correttamente l'impatto non solo dei media digitali e mirati nel loro complesso, ma anche il vero impatto di ogni campagna fino al livello del touchpoint e calcolare il ROI.

La soluzione Unified Marketing Measurement & Optimisation di Ipsos MMA fornisce approfondimenti in tempo reale sull'efficacia delle campagne digitali e indirizzabili, offrendo a pianificatori e dirigenti del settore media visibilità sugli scenari di investimento ottimali in tempo reale. I report dinamici evidenziano i touchpoint più produttivi e gli strumenti di facile utilizzo consentono ai pianificatori di misurare, pianificare e attivare rapidamente i clienti più efficaci.

Leggi il nostro articolo: The Next Generation of Multi-Touch Attribution

La soluzione Unified Marketing Measurement & Optimisation di Ipsos MMA consente alle aziende di:

• Misurare accuratamente il valore di ogni touchpoint di marketing rispetto a più obiettivi.
• Ottimizzare le campagne mentre sono sul mercato, correggere la rotta e spostare i fondi verso i risultati migliori.
• Comprendere e ottimizzare le audience che generano maggior valore.
• Fornire una visione granulare delle prestazioni delle tattiche: messaggio, posizionamento, dispositivo.
• Indirizzare i touchpoint mediatici specifici e le strategie di marketing personalizzate su pubblici specifici.

Risultati

I principali risultati includono:

• Effetti giornalieri e settimanali del contributo del marketing su obiettivi multipli, tra cui coinvolgimento, vendite e profitti, con piani di convalida aggiornati su base continuativa.
• Simulazioni e ottimizzazioni interattive degli investimenti attraverso il portafoglio prodotti, i segmenti di clientela, i pubblici mirati e i canali di marketing.
• Reportistica sulle interazioni di marketing e sulla frequenza dei touchpoint per bilanciare il branding dell'imbuto superiore con i canali di performance per garantire la massima efficienza lungo il ciclo di acquisto.
• Workshop strategici mensili e playbook che identificano le opportunità chiave da testare sul mercato e scalare.
• Integrazioni di attivazione con le tecnologie pubblicitarie e di marketing per informare le azioni migliori successive su più target di pubblico e segmenti di clienti.

Scoperta consultiva e proposta di valore - Vengono condotte sessioni di collaborazione con i principali stakeholder aziendali per identificare i problemi importanti che stanno cercando di risolvere applicando i risultati di misurazione e ottimizzazione del marketing unificato. Vengono identificati i problemi e viene creata una roadmap analitica che porta al valore e alla strategia dei dati, in linea con gli obiettivi dell'organizzazione.

Potente software di simulazione e ottimizzazione in tempo reale e capacità di pianificazione degli scenari - I clienti di Ipsos MMA possono effettuare simulazioni in tempo reale di "cosa succede se" e routine di ottimizzazione su una serie di indicatori chiave di performance aziendali potenziali e pianificati.

Modelli statistici predittivi - I modelli personalizzati dei clienti incorporano una ricca serie di dati di prima parte e di terze parti che consentono di capire rapidamente cosa accadrà, quando, dove e perché sulla base di un'ampia gamma di programmi di marketing e media ottimizzati e simulati.

Piattaforma integrata di gestione dei dati di marketing - La piattaforma professionale di gestione dei dati di Ipsos MMA raccoglie una ricca serie di dati a livello granulare. I dati vengono raccolti, puliti e armonizzati in un potente database che funge non solo da piattaforma di modellazione e analisi per l'analisi del ROI, ma anche da database per lo sviluppo di una reportistica aziendale ricca e perspicace su più tipi di dati di prima e terza parte.

Supporto e valore consulenziale esperto - Contate sulle intuizioni a livello di partner da parte di consulenti esperti che lavorano in collaborazione con i clienti per assimilare le intuizioni predittive nei processi aziendali in corso del cliente per sostenere la creazione di valore.

Activate: Piattaforma di misurazione unificata

Activate è una piattaforma di misurazione e ottimizzazione del marketing unificata, sempre attiva e in tempo reale. Una soluzione basata sul Software as a Service, che consente a responsabili marketing e dirigenti interfunzionali di sfruttare un sofisticato quadro analitico di misurazione unificata all'interno di una serie di strumenti basati sul web di facile utilizzo.

Activate: Customer Attribution

• Misurazione in volo del marketing a pagamento e di proprietà
• Ottimizzazioni in profondità - partner, segmento di clienti, audience
• Frequenza di esposizione ottimale, evitare sprechi, soppressione del pubblico

Guarda Activate in azione