優れた表現を生み出す広告：すべての人にクリエイティビティを

多様性、公平性、包括性 (DEI) の取り組みは、社会にとって良いだけでなく、企業にとっても良いことです。イノベーションの促進、従業員 1 人あたりのキャッシュ フローの増加、収益の増加など、DEI には変革をもたらす力があります。

広告主やブランドは、広告に DEI を取り入れることでこれらの力を活用し、真価を得る機会を手にします。目的主導のキャンペーンや公平性重視のキャンペーンだけでなく、製品やソーシャル クリエイティブにも役立ちます。

広告は、視聴者とスクリーンに映し出される人々を結びつける役割を果たします。しかし、広告に登場する人々と現実の人々、特に高齢者、障がい者、LGBTQ+の人々との間には障壁があります。

しかし、ブランドはどうすれば、ステレオタイプを排除し、国レベルでの文化の違いを理解した上で適切な表現ができるのでしょうか?

このペーパーでは、イプソスのクリエイティブ評価ソリューションである Creative|Spark から得られた知見をもとに、イプソスの DEI 指標の調査結果を掘り下げ、広告においてポジティブで包括的な表現を示すことがいかにブランドの成功につながるかを実証しています。

受賞歴のある様々な DEI キャンペーンを参考に、多岐にわたる事例を通じて、認識される包括性とビジネスリターンを探りつつ、マーケターがDEIの効果とブランドサクセスを高めるために導入できる原則について概説します。

詳細については、「Advertising for Better Representation」をご覧ください：

• Ipsos DEI 指標は、クリエイティブにおける人々の表現が、ポジティブかつ包括的で、固定観念にとらわれないものと認識されているかをブランドが測定するのにいかに役立つか。
• 高い DEI 指標がクリエイティブな効果、売上の向上、資産形成の成果に与える影響。
• ポジティブで包括的な描写による多様なキャスティングの短期的および長期的なメリット。
• DEI 広告に関して、どのブランドが正しい成果を上げているのか。

ブランドは、どうすれば適切な表現ができるのか。あるいは、何か問題がある場合に、それを事前に把握するにはどうすればよいか？

POV（英語）をダウンロード