ブランドがどのように成長するかを理解するイプソスの方法は、消費者の意思決定におけるコンテキストの重要性を強調しています。新型コロナウイルス感染の急激な拡大への対策強化は、予期せぬ事態を招き、ブランドの購入にも影響を与えています。
消費者は困難な時代に直面し、不確実な状況に置かれていますが、ブランドもまた、ブランド構築の戦略に根本的に取り組まなくてはいけないような異なる状況に置かれています。
このペーパーでは、いくつかのこれまでの常識を再検討し、危機後の世界でブランドが自らを方向付けるのに役立つ初期の展望を提示しています。
以下の項目について説明しています：
- 合理的か、感情的か： ブランドはより機能的な優位性と魅力を構築すべきか？
- 常に見えるものであること：ブランドはどのように「存在」すべきか―ブランドの認知度を高めるべきか？
- 変化するマーケティングミックス：ブランドは変化する市場効果を利用して売上を最大化すべきか？
- グローバルか、ローカルか：ブランドはいまでもグローカル化を目指すか？
この分析は、ブランド バリュー クリエーターとブランド メンタルネットワークでイプソスが試行・検証した方法から得られた知識に基づいています。
イプソスは、認識、市場のダイナミクス、消費者の嗜好を追跡することが、パンデミック中とその後の回復力を構築するための鍵となると考えています。
