カテゴリーの基本

イプソスは、クライアントの市場がどこに向かっているのかを把握し、最適な成長機会を特定し、混乱を予測してそれを活用する支援をいたします。

カテゴリーとブランドを成長させるための最良の機会を特定する

イプソスでは、使用実態の調査に異なるアプローチを採用しています。 当社は、従来の U&A 調査の枠を超え、ブランド切り替えモデル、行動科学、ミクロ調査を組み込んで、インフレや持続可能性など、今日の社会的課題が消費者に与える影響を捉えています。 たとえば、当社のサステナビリティセグメンテーションをアンケートに簡単に統合して、消費者をさまざまな環境グループにグループ化し、カテゴリ内で消費者が果たす役割を把握することができます。

イプソスESGセグメンテーション

当社の U&A は、より繊細で現実的かつ戦略的なインサイトを獲得し、次のような課題の解決に役立ちます。

• 私のカテゴリーはどこに向かっているか？ 私のブランドに影響を与えている主なトレンドと行動の変化は何か？
• ブランドやカテゴリーを成長させる機会はどこで見つかるか？
• 新しい関連機能やメリットを通じてイノベーションを推進するにはどうすればよいか？

適切な人や機会に支出を集中させる

今日のダイナミックな市場環境において、ブランドは機会と課題を効果的に乗り越えるために消費者の行動を深く理解する必要があります。 行動測定は、製品やサービスを使用する人々のリアルタイムの習慣を正確かつ詳細に把握し、誰が、いつ、誰と、なぜ製品を使用しているかなどの詳細を取得します。

行動測定は、次のようなマーケティング ミックスのさまざまな側面を形成するのに役立つ貴重な洞察を提供します。

• 成長機会とホワイトスペースの特定
• 最適なブランドパフォーマンスのためのポートフォリオ管理
• イノベーションパイプラインの活性化
• 価格設定と流通戦略の微調整

自社のカテゴリーと隣接カテゴリーで新たな機会を見つける

イプソスの市場構造調査は、消費者のニーズ、認識、製品の使用がどのように市場を形成するかを理解するのに役立ちます。お客様の市場のマップを作成する際には、お客様のカテゴリの製品詳細を拡大表示したり、隣接するカテゴリを縮小表示したりできるほか、ソーシャル インテリジェンスの適用を通じてさらに理解を深めることができます。 次のようなビジネス上の質問に答えます。

• 消費者は私のカテゴリと隣接するカテゴリをどのようにナビゲートするか？
• ホワイトスペースやブランド拡大の機会はあるか？
• 製品とブランドのポートフォリオを最適化するにはどうすればよいか？
   

エッセンシャルズ

エッセンシャルズ（Essentials）は、インフレ、政治紛争、健康、気候変動、その他の問題に関連した前例のない課題に消費者が直面する中で、態度、感情、行動を監視する当社のグローバルシンジケート追跡調査です。エッセンシャルズ を使用すると、変化する周囲の世界に適応する消費者と継続的につながることができます。エッセンシャルズ では 15 か国を対象に、次のようなトピックを調査します。

• インフレと個人の財政状況
• 持続可能性と環境
• 健康とウェルネス
• 主要業種におけるオムニチャネルショッピング行動
• カテゴリーの使用と優先順位
• 旅行の意図と態度
• 社交および娯楽活動
• 仕事の世界と従業員の態度