数字のゲーム：データ時代の視聴者調査

数字を怖がる人は、数字恐怖症、あるいは数学恐怖症であると言われています。中には、7恐怖症や13恐怖症などの特定の数字を怖がる人さえいます。視聴者調査は数字の中を泳ぐようなものであり、より多くの数字を提供できるアプローチです。多くの場合、伝統的な調査方法を補完する、あるいは、置き換えることができます。

数字データを使うことによって、媒体購入の意思決定、スケジュール戦略、セールスの議論をサポートすることができます。数字データはインサイトを生成するためというよりは、むしろ論点を支えられるようまとめられています。セールスの場合はメディアオーナーが作成しなくてはなりません。その際、クライアントの将来性や、案件を支持できそうな数字に関しては、考えられる限り全てをクライアントに提供すべきです。競合他社も、同じ一連の数字データを他の方法で提示し、「要するに、御社に最も適している媒体は、弊社です」と主張することでしょう。

提案時に使えるデジタルメディアやデータが登場したため、「真実」を見出せる数字の選別作業はますます取り組みがいのある タスクになっています。その結果、プランナーやバイヤーがオーディエンス測定を見る目が変わってきています。

この新レポートでは、広告業界が直面している問題や将来など、デジタル広告や視聴者調査の現在の情勢について探究しています。