あなたの力：なぜ特徴的なブランド資産が創造的効果の原動力となるのか

メディアの状況は急速に変化しており、消費者に対してより多くのコンテンツを提供するだけでなく、興味のないコンテンツをスキップしたり、スクロールしたりすることも提供しています。クリエイティブはアテンションを獲得し維持するためにもっと努力する必要があるかもしれませんが、その主要な役割はほとんど変わりません。それはアテンションを捉え、のちにブランド選択に影響を与える記憶を符号化することです。

ですからマーケティング担当者が自問しなければならないのは、自分のブランド資産の力を最大化しているかどうかということだ。

ブランド資産とは、ブランドや製品を使用する際に、視覚的な色、ロゴ、キャラクター、セレブ、オーディオ機器、音楽、香り/味などの非言語ベースの刺激を引き起こす、ブランドのきっかけとシグナルです。例えば、Mastercardの赤と黄色のオーバラップする円のような視覚的な色やロゴ、KFCのカーネル・サンダースのようなキャラクターなどです。

その役割については多くが語られてきましたが、ブランド資産の効果の力についてはあまり知られていません。このペーパーではブランドの一部として開発された、「あなたのパワー」を受け入れるブランド資産は、より広い文化を活用するよりも効果的であることを説明しています。

2,000以上の動画クリエーティブのイプソスのメタ分析を通して、効果とブランド資産の有無との関係を検証します。

イプソスの3つの推奨ポイント

1. ブランド資産の存在は、ブランドについて直接示したり話したりする以上に、ブランドのポジティブなアテンション効果と強く結びついている
2. キャラクターや音のブランドキューなど、あなたの力を活用するブランド資産は、セレブや音楽などの幅広い文化を活用する資産よりも効果的だ
3. あまり使われていないが、オーディオ素材は視覚的な素材よりも平均的に効果的であり、これはブランドが音を利用して、ビデオクリエイティブでブランドのアテンションを向上させることができることを示唆している。