[입소스 마케팅] Ipsos Update_2021년 1월 호

입소스에서 제공하는 최신 Marketing Research 소식지 1월 호입니다. 주요 내용을 확인하시고, 궁금한 사항은 입소스 담당연구원 혹은 [email protected]으로 문의하시기 바랍니다. 감사합니다.

26 January 2021

GLOBAL PREDICTIONS 2021

Our annual survey reveals what people around the world think 2021 will bring. Starting with predictions about the pandemic, we gather the public view on topics ranging from economics and society to climate change and alien landings.

전세계 31개국 대상으로 실시한 Ipsos 조사 결과에 따르면, COVID-19의 장기적인 영향에 대한 우려로 미래에 대한 낙관론이 엇갈리고 있습니다. 이외에도 경제와 사회 문제에서부터 기후 변화와 외계인의 착륙에 이르는 주제에 대한 대중의 의견을 제시하고 있습니다.

GREAT EXPECTATIONS

As vaccinations against COVID-19 begin in some countries, our new paper charts the story so far and looks at some of the challenges ahead for vaccine manufacturers and society at large.

일부 국가에서 COVID-19에 대한 백신 접종이 시작됨에 따라, Ipsos의 백신에 대한 조사연구에서는 백신 제조업체와 사회 전반의 당면 과제를 살펴보고, 초기 접종의 영향, 환자 모집단에 미치는 영향 및 경제 회복에 대한 영향 등 현실적인 분석을 통해, 백신의 수요를 이해하는 것의 중요성을 강조하고 있습니다.

SHIFTING CONTEXT, SHIFTING PRIORITIES

In a time of profound contextual change, where many people are pausing to re-prioritise, new Ipsos research explores how brands can adapt to the evolving decision criteria and expectations of consumers.

브랜드는 위기 상황에서 소비자들의 기대와 의사 결정 기준이 어떻게 달라지는 지를 정확히 파악하고, 제품 및 서비스를 제공하는 것이 필요합니다. Ipsos의 Brand Health Tracking 데이터베이스를 통해 소비자들이 현재 경험하고 있는 변화하는 상황에 대응하여 어떻게 새롭고 다른 결정을 내리는지에 대해 살펴보고자 합니다.

THE SCIENCE OF BEHAVIOUR CHANGE

Our behavioural science experts set out how to tackle a behaviour change challenge in uncertain environments, using a practical Ipsos framework that directly links problem diagnosis to intervention design.

입소스의 행동 과학 전문가들은 실용적인 Ipsos 프레임워크를 사용하여 불확실한 환경에서의 행동 변화 대응 방법을 제시합니다. 이 논문은 사람들이 COVID-19 봉쇄의 첫 물결 이후 정상적인 활동을 재개하기 시작하면서 경제적으로 안전한 re-engagement 관리에 대한 사례 연구를 포함하고 있습니다.

IPSOS FLAIR 2021: BRAZIL & RUSSIA

Two new 2021 editions of Ipsos Flair have just been released. We find Brazil grappling with the devastating effects of the virus while our Russia report looks at signals of consumer changes beyond the pandemic.

입소스 플레어의 새로운 2021년판 브라질과 러시아 보고서에서는 브라질이 COVID-19의 파괴적인 영향과 씨름하고 있는 반면, 러시아는 COVID-19대유행을 넘어 미래의 소비자 신호를 발견하기 위한 Progress에 중점을 두고 있음을 보여줍니다.

REFLECTIONS FROM THE US & UK

The year drew to a close with Americans rather less convinced “America is great” than they were three years ago. Meanwhile, we build a picture of the UK’s year with key stats from the 2020 edition of the Almanac.

미국 조사에서 “미국은 위대하다”라는 확신에 대한 동의가 2017년 51%에서 2020년 37%로 감소하였으며, 2020년 입소스 모리 연감인 영국의 Almanac은 지난 12개월간의 사건들에 대한 주요 통계를 다루고 있습니다.

INDIGENOUS ISSUES IN AUSTRALIA

Our study finds relations between the people of Australia are progressing, but complicated. While there is rising interest in Indigenous issues and support for a Treaty, some entrenched attitudes remain.

호주의 원주민 문제에 대한 관심과 지지가 증가하는 등 다소 진보의 징후를 보여주고 있지만, 복잡한 관계로 인해 일부 인종차별 주의적인 태도는 여전히 존재하고 있습니다.

FOOD TRENDS

Our round-up of international research on food trends includes an exploration of the role food plays in Indian culture and tradition, alongside new analysis from Switzerland and Egypt and a detailed look at meat replacements.

식품 동향에 대한 입소스의 연구에서는 스위스와 이집트의 새로운 분석과 함께 인도 문화와 전통에서 음식이 차지하는 역할에 대한 탐구와 육류 대체품에 대한 상세한 조사가 포함되어 있습니다.

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