입소스 업데이트 – 2026년 10월

10월 입소스 업데이트 주요 내용:

• 입소스 글로벌 트렌드 – 올해 보고서는 기후변화의 압박, 지정학적 불안정, 인구구조 변화, 빠른 기술 혁신이 전 세계 사람들의 삶과 인식을 어떻게 바꾸고 있는지 살펴봅니다.
• Modern Milestones – 삶의 주요 이정표에 도달하는 시기는 달라지고 기존의 생애 경로도 변화하고 있습니다. 하지만 결혼, 주거, 가족과 같은 전통적인 이정표가 사라진 것은 아닙니다. 그 시점이 달라지고 있을 뿐입니다.
• 한눈에 알아보게 만드는 브랜드의 힘 – 브랜드 고유 자산(Distinctive Brand Assets)은 소비자가 브랜드를 빠르게 알아보게 하는 단서로 작용합니다. 기억 속 브랜드와 연결돼 더 쉽게 눈에 띄고, 떠올리고, 선택할 수 있도록 돕습니다.
• Launching an Audience Measurement Currency – 오디언스 측정의 공통 기준인 Audience Measurement Currency는 미디어 거래와 플래닝, 투자 의사결정의 기반이 됩니다. 구매자와 판매자, 광고주가 함께 사용할 수 있는 일관된 기준을 제공합니다.
• The Sustainability Reality Check – 기후변화의 영향이 더욱 뚜렷하게 체감되는 가운데, 행동해야 한다는 필요성은 또 하나의 분명한 현실인 일상생활의 부담과 맞물리고 있습니다.
• Trust is Not Automated  – 고객이 AI를 받아들일지 결정하는 것은 기술 자체가 아니라 신뢰입니다.
• 입소스 글로벌 신뢰도 지수 2026 – 이번 조사에서는 기관보다 전문성을 갖춘 사람과 개인에게 신뢰가 점점 더 집중되고 있는 흐름이 나타났습니다.
• The Next Era of B2B Communities  – 커뮤니티 데이터를 학습한 디지털 트윈(community-trained digital twins)이 어떤 가능성을 가지고 있는지, 그리고 앞으로 B2B 인사이트 분야에서 어떤 역할을 할 수 있을지 살펴봅니다.

그 외 콘텐츠:

• 9·11 테러 25주년을 맞아 입소스 미국 조사에서는 대다수 미국인이 9·11 테러가 미국은 물론 세계에도 큰 영향을 미쳤다고 생각하는 것으로 나타났습니다.
• 이란 전쟁 종식이 반드시 인플레이션의 종식을 의미하는 것은 아니며, 생활비 부담은 2027년까지 이어질 가능성이 있습니다.
• 합성 데이터(Synthetic Data)를 활용해, 소비자에게 사랑받아 온 식품 브랜드가 인기 레시피를 크게 변경할 때 따르는 위험을 줄이면서 제품을 어떻게 개선할 수 있는지 살펴봅니다.
• 이번 달 What Worries the World에서는 이란 전쟁의 여파가 마침내 사람들의 주요 우려로 나타나기 시작했을 가능성을 살펴봅니다.