Etnografie

Etnografia este o tehnică de cercetare calitativă caracterizată prin petrecerea unor perioade extinse de timp alaturi de respondenti. Realizam incursiuni în lumea consumatorilor si cumparatorilor pentru a putea observa și înțelege ce spun, ce fac și cum fac.

Etnografie

De ce?

Activitatea noastră in domeniul etnografiei vă ajută să înțelegeți practicile culturale și să descoperiți nevoile ascunse ale consumatorilor. Ajungem în miezul lucrurilor care contează cel mai mult pentru consumatorii dvs. stabilind cine sunt aceștia, cum trăiesc și ce anume le motivează comportamentul. Realizând incursiuni în viața lor și consemnându-le comportamentele, ajungem la concluzii mai profunde, mai complexe și mai convingătoare in comparatie cu metodele tradiționale de cercetare și contribuim la diferențierea „sinelui real” de „sinele proiectat”. 

Cum funcționează?

Activitatea noastră in domeniul etnografiei este realizată prin intermediul Centrului de Excelență Etnografică Ipsos (ECE) care comunică adevăruri umane profunde cu ajutorul materialelor video de calitate. Activitățile și interacțiunile sunt inregistrate in situ - acasă, la magazin, la birou, pe stradă, în mijloace de transport etc., cu un accent puternic pe mediul care îl înconjoară pe consumator (observație în context).  Echipele ECE folosesc perspective culturale si care tin de economia comportamentală pentru a înțelege motivațiile din spatele comportamentelor și pentru a dezvolta potențiale intervenții care să încurajeze comportamentele dorite.

Metodologiile utilizate de catre Ipsos UU (echipele dedicate cercetarii calitative) aplică principiile cercetării etnografice în cercetarea imersivă la domiciliul respondentilor.  Oferta este completata de aplicatia Ipsos Immersion concepută pentru cercetători (nu participanți!) și care îi încurajează să colecteze datele etnografice pe teren.  Colectarea datelor în acest mod înseamnă că echipele de cercetatori pot folosi informatii vizuale pentru a crea cadre de analiză care depasesc limitele comportamentului declarat, in scopul adoptării unei perspective culturale asupra comportamentelor observate. 

De ce este unică soluția noastră?

Ipsos CEE (Centrul de Excelență Etnografică) este un grup de etnografi, antropologi, cercetători si videografi. Lucrăm în 24 de tari cu clienți din sectoarele public și privat și avem centre în Marea Britanie și SUA, dar si in România. În ultimii cinci ani am primit distincțiile ‘Best Session’, ‘Best Newcomer’ și ‘Best Overall Contribution’ din partea MRS. Mai mult, în 2014, în cadrul Market Research Effectiveness Awards, am primit distincțiile Best Healthcare și Best Impact Paper.

Imersiunile noastre la domiciliul respondentilor sunt realizate de către cercetători instruiti în aplicarea metodelor de cercetare calitativă, care folosesc principiile antropologiei pentru a ajuta clienții să înțeleagă și să analizeze comportamentele consumatorilor.