Ipsos Global Trends: The Romanian Chapter
A noua ediție a Ipsos Global Trends, cel mai mare și mai complex raport de acest gen, este rezultatul unui sondaj global extins, derulat la nivelul a 43 de piețe globale (inclusiv România), precum și analizei macro-forțelor și colectării semnalelor relevante. Studiul acoperă 9 tendințe folosind analiza factorială a peste 5 milioane de puncte de date.
Pe măsură ce ajungem la jumătatea deceniului, publicația globală “ The Uneasy Decade: reshaping society, technology, and the global economy” analizează schimbările față de valul anterior, precum și față de primul raport global din 2013. România a fost inclusă începând din 2019, ceea ce permite cartografierea istoriei recente pe baza opiniilor exprimate de concetățenii noștri.
Ca experți în trenduri, am monitorizat schimbările din peisajul global timp de decenii - și se pare că anii 2020 se conturează a fi definiți de tensiuni persistente.
afirmă Jennifer Bender, Global Head of Trends and Foresight - Ipsos.
Raportul din acest an reflectă o creștere accentuată a conflictelor geopolitice, extinderea rapidă a inteligenței artificiale și o reconfigurare amplă a societății.
Alte concluzii importante din raportul Ipsos evidențiază schimbările la nivelul opiniilor noastre personale, politice și chiar de consum:
Atitudinile noastre față de tehnologie se schimbă
Suntem divizați referitor la opinia că tehnologia ne va distruge viețile (56%), dar suntem de acord că ne facem prea multe griji cu privire la confidențialitatea online și că impactul pozitiv al AI-ului a crescut.
2 din 3 români sunt convinși că progresul adus de tehnologie le-ar putea distruge calitatea vieții. În același timp, o proporție relativ similară (65%) nu se arată preocupați de confidențialitatea online, în timp ce 66% sunt de acord că inteligența artificială are un impact pozitiv asupra lumii în care trăim.
Se accentuează definiţia binară a genului
61% dintre cetățenii globali spun că există doar două genuri, în creștere de la 53% în ediția precedentă, pe măsură ce subiectele legate de transsexuali reprezintă un subiect controversat în multe țări.
În România, convingerea fermă în definiţia binară a genului a crescut semnificativ, nivelul de acord atingând 79% în 2025.
Cei mai mulți oameni ar dori să vadă reducerea imigrației
Doi din trei (65%) cetățeni din piețele incluse în studiu sunt de acord că "există prea mulți imigranți în țara mea" (în creștere cu 4 puncte procentuale față de anul trecut).
Proporția românilor îngrijorați de numărul imigranților crește din 2021 și este semnificativ mai mare față de ediția precedentă. În același timp, vedem o majoritate în creștere care este de acord că imigrația are un impact pozitiv asupra societății în România.
Oamenii își aliniază cheltuielile cu valorile personale
Una dintre cele mai mari schimbări după 2013 este că o majoritate (52%, în creștere de la 39%) se declară "dispuși să cheltuie mai mult pentru o marcă cu o imagine care le place."
Semnificativ mai mulți români (61%; +9 puncte procentuale față de valul anterior) sunt înclinați să cheltuie suplimentar pe mărci cu o imagine atractivă.
Între “Societăți polarizate” și “Fracturile globalizării”
Creșterea conflictului în cadrul familiei și între națiuni generează neliniște, care se manifestă printr-o creștere a sentimentelor anti-imigrație, creșterea susținerii pentru politicile comerciale naționaliste, precum și opinii diferite asupra beneficiilor unei economii globale.
În România, conflictele pe tema valorilor ating cele mai delicate puncte: cercul apropiat, familia. 51% sunt de acord și 45% nu sunt de acord că există tot mai mult conflict între rudele din familie care nu împărtășesc aceleași valori, aceste cifre fiind chiar definiția polarizării.
Desigur, la nivelul celor 43 de piețe incluse în sondaj nu există doar tendințe globale, ci și sub-tendințe în și între piețe. Diferențe regionale mari pot fi observate în atitudinile față de tehnologiile emergente precum inteligența artificială.
Raportul localizat - Ipsos Global Trends: The Romanian Chapter, o analiză complexă care se concentrează asupra schimbărilor atitudinale, semnalelor relevante și implicațiilor pentru companii din diverse categorii - este disponibil pentru achiziție.
The English version of the article is available here.
