Ipsos Global Trends Survey 2021: The Romanian Chapter

La mijlocul lunii aprilie 2022 am lansat în România rezultatele studiului Ipsos Global Trends. Acesta include informații detaliate despre atitudinile, valorile și percepțiile românilor, o comparație cu valul anterior, pre-pandemic, precum şi clasamentul țărilor participante -prin prisma a numeroși indicatori.

Ipsos Global Trends reprezintă unul din cele mai mare studii globale de trenduri și acoperă opiniile locuitorilor de pe aproape toate continentele:

  • Europa: Danemarca, Franța, Germania, Italia, Irlanda, Marea Britanie, România
  • America de Nord: Canada, SUA
  • America de Sud: Argentina, Brazilia, Chile, Columbia, Mexic, Peru
  • Asia: China, Filipine, India, Indonezia, Singapore, Tailanda
  • Africa: Africa de Sud, Kenya, Nigeria
  • Oceania: Australia

Cel mai recent val al studiului a inclus 24.332 adulți din 25 de țări (16-75 ani, respectiv 18-75 ani în SUA și Canada) și s-a desfășurat online în perioada august-septembrie 2021.
Sub titlul ‘Aftershocks and Continuity’, studiul curent și-a propus să înțeleagă în ce măsură pandemia Covid-19 a generat schimbări la nivelul tendințelor globale identificate in 2019:

  • valul din 2020 a identificat modificări la nivelul trendurilor legate de sănătate, branduri, schimbări climatice, globalizare și reacții față de inegalitățile sociale.
  • valul din 2021 păstrează aceste evoluții în privința sănătății, schimbărilor climatice și inegalităților. În același timp, sunt de notat schimbările în privința brandurilor, globalizării și polarizării lumii în care trăim.

Ipsos Global Trends Survey se bazează pe un model al schimbării care recunoaște rolul buclelor de feedback în înțelegerea lumii noastre. Forțele macro influențează trendurile și semnalele în mod direct.

Ipsos Global Trends 2020 - modelul schimbarii

 

Modelul are trei componente:

  • FORȚELE MACRO: Modelul identifică 6 forțe - dinamismul populației, creșterea inegalității sociale, tensiunile geopolitice, planeta fragilă, punctele de inflexiune a tehnologiei și lumea informației. Acestea sunt relativ stabile pe termen mediu şi lung.
  • SEMNALELE: La celalalt capăt al scalei, semnalele sunt expresii localizate și pe termen scurt. Semnalele pot apărea într-o singură țară, o comunitate sau un grup de țări, și vor varia în funcție de specificul cultural și de puterea sa de manifestare.
  • TRENDURILE: Între forțele macro și semnale se află trendurile, care sunt, practic, în centrul studiului nostru. Acestea reprezintă atitudinile culturale și valorile care rezultă din interacțiunea dintre oameni și lume. Trendurile pot apărea, pot intra în cultura de masă și apoi pot dispărea ca răspuns al forțelor macro și semnalelor.

Criza pandemică a reprezentat un șoc asupra sistemului de valori, astfel încât oamenii și-au întărit convingerile pe care le aveau deja. În același timp, lumea din jurul nostru se schimbă: geopolitic, economic, la nivel de mediu, în privința așteptărilor de la lideri și așa mai departe. Modul în care navigăm incertitudinea - la nivel personal sau profesional - este în măsură să facă diferența cu privire la acțiunile în fața crizelor curente și viitoare.

Întrebarea esențială este: cum vom putea alinia valorile (care se modifică relativ încet) la ritmul tot mai accelerat al schimbărilor din jurul nostru?
Studiul Ipsos Global Trends reprezintă un prim pas în rezolvarea acestei dileme:

  • cel mai ‘global’ studiu de trenduri care acoperă România: 25 de țări în 2021, respectiv 33 de țări în 2019
  • peste 20.000 respondenți în fiecare ediție
  • date comparative față de perioada pre-pandemică (2019), respectiv față de restul țărilor participante la studiu
  • metodologie robustă: interviuri cantitative, segmentarea valorilor și a tendințelor, cercetare secundară pentru ilustrarea semnalelor și înțelegerea tendințelor
  • un model al schimbării validat de date
  • acces la analize și rapoarte detaliate (ex.: dashboard online, tabele în format Excel, analiză la nivel de generații sau alte informații socio-demografice etc.)

Accesaţi aici mai multe detalii despre Ipsos Global Trends