Media & Marketing Testing

Dezvoltarea continuă presupune evaluare și experimentare constantă, dar și determinarea de a crea campanii și oferte inovatoare care să vizeze segmentele de clienți valoroşi, cu o frecvență ce întrunește cerințele pieței. Companiile de top utilizează datele și analizele predictive pentru a identifica, valida și implementa rapid oportunitățile post-lansare adresate diverselor segmente de clienți, la nivel de investiții în canale media, produse și servicii noi, și respectiv operațional.

Pe plan global, Ipsos MMA ajută companiile din diverse industrii să definească și să implementeze o cultură bazată pe inovații validate de date, care livrează rezultate obiective sub foraă venitului și profitului incremental. Integrarea platformei proprietare de testare Activate și modelul de servisare bazat pe consultanță ajută companiile să adopte rapid soluții validate și scalabile de testare post-lansare, la nivelul întregii organizații.

Platforma proprietara Activate și modelul de servisare permit companiilor să:

• Testeze rapid implementarea din retail, prețurile, promoțiile, canalele media, sortimentatia și operațiunile, la o scară limitată și cu riscuri reduse, prin intermediul unei platforme online ușor de utilizat.
• Analizeze evenimentele spontane și planificate, pentru a înțelege răspunsul din partea pieței și impactul implementării unor programe noi la scară largă
• Să disemineze rezultatele testării către stakeholderii din diverse funcțiuni pentru a facilita activarea

Ipsos MMA permite companiilor să obțină răspunsuri la întrebări de business esențiale:

• Cum să evalueze impactul timpuriu al unor schimbări semnificative la nivelul investițiilor în media, noi canale de marketing sau noi campanii?
• Cum să gestioneze riscul asociat extinderii la nivel național a unui nou canal media sau a unei noi campanii?
• Cum să testeze diverse strategii de achiziție pentru a determina strategia optimă?
• Cum performează o nouă campanie la nivel local (testare targetata geografic)?
• Cum performează o nouă campanie în raport cu obiectivele la nivelul unor anumite segmente?
• Care este combinația optimă de canale media, conținut și plasare pentru a susține o nouă lansare sau un brand cu creștere accelerată?

Livrabile

1. Platformă online de testare și raportare – Soluția Ipsos MMA pentru testarea post-lansare se bazează pe o platformă intuitivă și ușor de utilizat, care integrează date în timp real și algoritmi predictivi la nivelul celulelor de test și control.
2. Planificarea și proiectarea testului – Experții Ipsos MMA evaluează propunerea pentru planul media și stabilesc indicatorii de referință (timing, pondere, target) pentru asigurarea unui test de succes.
3. Abordări care implică celule de test și celule de control, pentru evaluări precise – Utilizând algoritmi avansați, soluția Ipsos MMA identifică multiple segmente de control pentru fiecare caz testat.
4. Evaluarea rezultatelor – Analiștii Ipsos MMA utilizează instrumentele de testare pentru a evalua incrementalitatea la nivel de segment, identifica valorile neconforme și explora diferențele dintre segmente.
5. Insight-uri predictive pentru evaluarea posibilităților de scalare – Prin intermediul parteneriatelor cu clienții noștri și agențiile acestora, evaluăm potențialul de scalabilitate a unor programe de marketing sau operațiuni.

Activate: Platformă de evaluare integrată

Activate reprezintă o platformă integrată, disponibilă 24/7, bazată pe modelul Software as a Service (SaaS). Platforma permite echipelor multi-funcționale să beneficieze de avantajele unei platforme avansate de evaluare și analiză integrată, sub forma unui set de soluții online ușor de utilizat.

Activate: Market Testing

• Proiectați și implementați la scară redusă teste referitoare la prețuri, promoții, canale media, sortimentație și operațiuni
• Utilizați rezultatele testelor pentru a evalua reacțiile și a le integra în planul de acțiune

Descoperiţi mai multe detalii despre platforma Activate