Soluții integrate pentru modelarea mixului de marketing și atribuire

Optând pentru o abordare holistică și integrată referitoare la modelarea mixului de marketing, o abordare care surprinde toate variabilele - atât cele care țin de marketing, cât și altele - care au un impact direct sau indirect asupra vânzărilor și eficienței investițiilor, organizațiile pot evalua mult mai eficient și mai precis eficienţa investițiilor de marketing, pot optimiza investițiile și realiza simulări cu privire la impactul viitor asupra vânzărilor și profitului.

Abilitatea de a evalua și îmbunătăți eficienţa investițiilor de marketing, precum și corelația cu creșterea vânzărilor continuă să fie prioritare pentru organizații. Pentru a genera rezultate de încredere, care să poată fi aplicate în planurile de marketing și de business, decidenții trebuie să fie încrezători că datele utilizate sunt cuprinzătoare și reprezintă o perspectivă completă asupra tuturor factorilor relevanți și a impactului acestora asupra venitului și profitului. Din acest motiv, este importantă o abordare integrată și holistică asupra modelării mixului de marketing.

Vânzările, profitul și eficiența investițiilor de marketing sunt influențate direct sau indirect de o multitudine de factori. Promoțiile, prețul, produsul, factorii operaționali, economici sau competitivi, sezonalitatea, condițiile meteo și alți factori externi pot influența eficiența activităților de marketing. Pentru o evaluare precisă a eficienței investițiilor de marketing și a impactului asupra vânzărilor, trebuie luate în considerare sinergiile, atribuirea și efectul de halo al tuturor acestor variabile, în cadrul unui sistem integrat de evaluare holistică.

Avansul considerabil al tehnologiilor referitoare la date și modelare au redus până la ordinul zilelor gestiunea procesului de conversie a unor volume uriașe de date în modele de business predictive, capabile să soluționeze probleme de business complexe. Soft-urile de simulare și optimizare dinamică permit utilizatorilor să realizeze teste și să planifice rapid, în timp real, pentru a eficientiza procesele de definire a strategiei, optimizare a investițiilor sau creștere a veniturilor.

Ipsos MMA permite companiilor să obțină răspunsuri la întrebări de business esențiale:

• Ce vehicule și tactici media generează cele mai mari venituri?
• Care este eficiența activităților de marketing?
• Care este efectul de halo al activităților de marketing la nivelul portofoliului?
• Care este calendarul optim al activităților, astfel încât să poată fi luate în considerare sinergiile între canale și sezonalitatea?
• Care sunt nivelurile optime de investiție/ mix, reach și frecvență, pentru diverse canale de marketing?
• Cum poate fi îmbunătățită productivitatea fiecărui canal de marketing prin intermediul optimizării execuției?

Livrabile

Ipsos MMA oferă clienților insight-uri acționabile despre optimizarea activităților de marketing pe baza unei perspective complexe asupra factorilor ce țin de marketing și operațiuni, indicatorilor economici, contextului concurențial și altor factori de business.

Proces consultativ - Organizăm întâlniri cu principalii stakeholderi din companie pentru a identifica problemele prioritare. Odată identificate acestea probleme, definim o strategie de analiză aliniată la obiectivele organizației.

Softuri pentru simulare în timp real, optimizare și Scenario Planning - Clienții Ipsos MMA pot rula simulări în timp real pentru scenarii potențiale (de tip ‘what if’) precum și ipoteze de optimizare, pornind de la o multitudine de situaţii de business.

Analiza factorilor-cheie - Permite evaluarea cauzelor şi a influenței variabilelor de marketing, media, promoții, distribuţie, factori operaţionali, competitivi, economici etc. asupra business-ului.

Modele statistice predictive - Modelele adaptate fiecărui client integrează seturi extinse de date proprietare care fac posibilă inţelegerea rapidă a ce anume se va întâmpla, când, unde și de ce, pe baza unei game largi de programe de marketing și media optimizate și simulate.

Platformă integrată pentru management-ul datelor de marketing - Datele complexe sunt colectate la un nivel granular de către experții în Data Management din cadrul diviziei Ipsos MMA. Datele sunt validate și armonizate în cadrul unei baze robuste, care servește atât ca platformă de modelare și analiză pentru eficienţa investitiilor, dar și ca set primar de date pentru dezvoltarea unor soluții de raportare complexe și relevante.

Consultanță specializată - Puteți conta pe experiența și senioritatea consultanților Ipsos MMA, care colaborează îndeaproape cu clienții pentru a integra modelele predictive în procesele uzuale de business și a aduce valoare strategiei dvs.

Activate: Platformă de evaluare integrată

Activate reprezintă o platformă integrată, disponibilă 24/7, bazată pe modelul Software as a Service (SaaS). Platforma permite echipelor multi-funcționale să beneficieze de avantajele unei platforme avansate de evaluare și analiză integrată, sub forma unui set de soluții online ușor de utilizat.

Activate: Marketing Performance

Platforma Activate vă permite să monitorizați și să gestionați performanța și eficienţa activităților de marketing la nivel global și local, realizând optimizări și rulând simulări de tip ‘ what if’.

Descoperiţi mai multe detalii despre platforma Activate