10. vydanie Ipsos Global Trends: svet hľadá svetlé stránky
Len jeden zo štyroch ľudí na svete (25 %) je optimistický, pokiaľ ide o stav sveta v nasledujúcom roku. O svojej krajine je optimistický len každý tretí (36 %). Až 55 % ľudí je však optimistických v súvislosti so sebou a svojou rodinou.
Nádej sa stala osobnou.
Ľudia na celom svete si zachovávajú dôveru vo vlastnú schopnosť zvládať neistotu, hoci viera v inštitúcie a v budúcnosť slabne. Práve tento rozdiel je jadrom desiateho vydania štúdie Ipsos Global Trends, jednej z najrozsiahlejších a najdlhšie realizovaných štúdií o tom, ako sa na celom svete menia osobné postoje a hodnoty. Vychádza takmer z 30 000 rozhovorov v 38 krajinách a skúma, ako ľudia hľadajú nádej vo vlastnom živote v turbulentnom svete a ako od značiek a inštitúcií očakávajú podporu.
Aj táto osobnejšia forma optimizmu však začína na niektorých trhoch slabnúť. V USA klesol osobný optimizmus medzi rokmi 2024 a 2026 o 16 percentuálnych bodov, zo 73 % na 57 %. Podobný pokles zaznamenali okrem iného Brazília (−16) a Južná Afrika (−11).
Kelly Beaver, generálna riaditeľka Ipsos, uviedla:
Napriek celosvetovému pokroku v oblastiach od extrémnej chudoby po inovácie v zdravotníctve sa ľudia len zriedka cítili menej v kontrole nad svetom okolo seba. Svoju budúcnosť však nevzdali. Vidíme, ako po celom svete hľadajú vplyv a zmysel prostredníctvom komunít a osobných rozhodnutí. Tento posun zmení ich vzťah so značkami, tvorcami politík aj medzi sebou navzájom.
Výzvou nie je len reagovať na dnešnú nestabilitu, ale pomôcť ľuďom vidieť vierohodnú cestu cez ňu. Hľadanie svetlých stránok je v konečnom dôsledku hľadaním dôvodov veriť, že pokrok je stále možný. V nepokojnom desaťročí môže byť práve táto viera jedným z najdôležitejších zdrojov odolnosti spoločnosti.
Kľúčové zistenia
Zdravie sa stáva cieleným záujmom: Duševná a fyzická pohoda sú dnes takmer rovnako dôležité. Viac ako osem z desiatich ľudí cíti, že pre zlepšenie oboch by mali urobiť viac. Pokroky v diagnostike, liekoch a zdravotníckych technológiách vedú ľudí k tomu, aby na zdravie nazerali ako na niečo, čo možno ovplyvňovať a optimalizovať pomocou technológií, nielen sledovať a merať.
Obavy prevyšujú údiv, pokiaľ ide o technológie: Umelá inteligencia zostáva celkovo populárna, no nadšenie slabne v mnohých krajinách a vekových skupinách, ktoré sú kľúčové pre jej rozšírenie. Keďže 57 % súhlasí s tvrdením, že technický pokrok ničí naše životy, spotrebitelia čoraz viac spochybňujú, či technologický pokrok automaticky prináša aj pokrok spoločenský.
Nádej v sebe samých: Keďže optimizmus ustupuje od sveta k jednotlivcovi, ľudia viac investujú do sebazdokonaľovania, statusu, úspechu a osobnej samostatnosti. Takmer polovica ľudí uvádza, že svoj úspech meria podľa toho, čo vlastnia. Na mnohých trhoch tak tradičné merítka úspechu nestrácajú, ale naopak získavajú na význame.
