Ako na meranie publika v čase krízy
V rámci merania publika vznikla kritická potreba pre stabilitu a spoľahlivosť, čo znamená, že zmena musí byť zorganizovaná dobre a opatrne.
Koronakríza nás prinútila k zmene nasledovným spôsobom:
- dopytovanie z očí do očí je takmer nemožné
- nútená izolácia dramaticky zmenila publiká médií
- vznikol nový konkurenčný tlak
Teraz nie je čas na pozastavenie merania, práve naopak - mali by sme sa zamerať na prieskum alternatív, vírusu rezistentných metód, ktoré nám dovolia ponúknuť insighty k tomu, kedy a ako sa mediálne publiká menia a vyvíjajú.
Organizácie môžu túto príležitosť využiť na testovanie nových technológií, či už s úmyslom nahradiť alebo doplniť dáta z prieskumu. Možnosti bez respondentov, akými sú napríklad písvne meranie ľudí a vozidiel vie byť užitočné pri trackingu vývoja cestovania po skončení karantény. Schopnosti data science navyše umožňujú získať lepšie odhady a zaplniť medzery v údajoch.
Meranie publika musí pokračovať a prispôsobiť sa v čase krízy tak, aby sme mohli lepšie porozumieť tomu, čo sa v súčasnosti deje a aby sme boli pripravení na "nový normál".