Jednotné meranie marketingu a optimalizácia MTA
Riešenia atribútov, ktoré využívajú silo prístup, nedokážu kvantifikovať skutočný vplyv iných marketingových a prevádzkových faktorov, ktoré majú často priamy alebo nepriamy vplyv na predaj. To môže viesť k výsledkom, ktoré nadmerne ovplyvňujú investície do určitých mediálnych taktík, ale nemusia presne odrážať obchodné výsledky.
Dnešní marketingoví špecialisti prijímajú do svojho komunikačného plánovania omnichannel stratégie zamerané na zákazníka, čo si vyžaduje jednotný prístup k meraniu, ktorý zachytáva vplyv všetkého na všetko naprieč najrôznejšími touchpointami a poskytuje skutočný prírastkový pohľad na ich investície.
Jednotné meranie marketingu & optimalizácia umožňuje marketingovým pracovníkom preklenúť hluk a chaos, ktorý často oslabuje efektívny mediálny touchpoint a meranie na úrovni zákazníka -meranie na úrovni levelov umožňuje presné prínosy a optimalizáciu v reálnom čase, ktorá poháňa merateľnú obchodnú výkonnosť na trhu.
Adresované marketingové kampane sú ovplyvňované mnohými aktivitami. Lineárne mediálne kanály, ceny a propagácie, sociálna angažovanosť, skúsenosti so značkou, miestne udalosti a dokonca počasie môžu ovplyvniť účinnosť mediálnych a personalizovaných marketingových kampaní.
Meranie akejkoľvek marketingovej aktivity v sile vytvorí skreslený výstup, ktorý je nezlučiteľný s investičným rozhodovaním.
Na efektívne meranie skutočného vplyvu digitálnych a najosloviteľnejších médií a personalizovaných kampaní je potrebné vziať do úvahy synergické a priraďovacie efekty všetkých ostatných marketingových a zákazníckych aktivít – rovnako ako relevantné nemarketingové premenné – a posúdiť skutočnú hodnotu vašej kampane.
Hovoríme tomu Jednotné meranie marketingu & optimalizácia (Unified Marketing Measurement & Optimization). Meraním adresovateľného a cieleného mediálneho programovania v kontexte všetkých ostatných faktorov, ktoré oslovujú zákazníkov, môžeme správne priradiť vplyv nielen digitálnych a cielených médií ako celku, ale skutočný vplyv každej kampane až na úroveň touchpointov a vypočítať návratnosť investícií (ROI).
Ipsos MMA poskytuje riešenie Jednotné meranie marketingu & optimalizácia (Unified Marketing Measurement & Optimization) a prináša prehľad o efektívnosti digitálnych a adresovateľných kampaní v reálnom čase a poskytuje mediálnym plánovačom a manažérom prehľad o optimálnych investičných scenároch v reálnom čase. Dynamické reporty zvýrazňujú najproduktívnejšie touchpointy a užívateľsky prívetivé nástroje umožňujú rýchlo merať, plánovať a aktivovať pre najefektívnejších zákazníkov.
Prečítajte si článok o The Next Generation of Multi-Touch Attribution
Ipsos MMA riešenie Jednotného merania marketingu & optimalizácie umožňuje spoločnostiam:
- Presne odmerať hodnotu každého marketingového touchpointu v porovnaní s viacerými cieľmi
- Optimalizovať kampane v čase, keď ste na trhu, spravovanie kurz a presúvanie peniaze k najlepším
- Pochopiť a optimalizovať, ktoré publiká prinášajú najväčšiu hodnotu
- Poskytnúť podrobný pohľad na taktiku a jej výkonnosť: správa, umiestnenie, zariadenie
- Zacieliť na konkrétne mediálne touchpointy a prispôsobené marketingové stratégie voči konkrétnemu publiku
Výstupy
Kľúčové výstupy zahŕňajú:
- Denný až týždenný súhrn o vplyve na viaceré ciele vrátane angažovania, zisku – s priebežne aktualizovanými plánmi overovania
- Interaktívne investičné simulácie a optimalizácie naprieč produktovým portfóliom, zákazníckymi segmentmi, cieľovou skupinou, marketingovými kanálmi
- Marketingové interakcie a reporty frekvencie využívania touchpointov na vyváženie brandingu s výkonnostnými kanálmi, s cieľom zabezpečenia čo najväčšej efektivity počas nákupného cyklu
- Strategické workshopy a príručky na mesačnej báze, ktoré identifikujú kľúčové príležitosti na testovanie na trhu a rozsahu
- Integrácia aktivácie s reklamnými a marketingovými technológiami na informovanie o ďalších najlepších akciách naprieč viacerými cieľovými skupinami a segmentmi zákazníkov
Konzultačné zisťovanie a hodnotová ponuka – Stretnutia zamerané na spoluprácu sa uskutočňujú s kľúčovými obchodnými zainteresovanými stranami s cieľom identifikovať dôležité problémy, ktoré sa snažia vyriešiť aplikáciou jednotného marketingového merania a výsledkov optimalizácie. Identifikujú sa problémy a vytvorí sa analytický plán k hodnotovej a dátovej stratégii, ktorý je v súlade s organizačnými cieľmi.
Výkonný softvér na simuláciu a optimalizáciu v reálnom čase a možnosti plánovania scenárov – klienti Ipsos MMA môžu v reálnom čase vykonávať
simulácie scenára „čo ak“, ako aj optimalizačné rutiny v rámci rôznych potenciálnych a plánovaných kľúčových ukazovateľov výkonnosti podnikania.
Prediktívne štatistické modely – Vlastné klientske modely zahŕňajú bohatú množinu údajov prvej a tretej strany umožňujúcu rýchle pochopenie toho, čo sa stane, kedy, kde a prečo na základe širokej škály optimalizovaných a simulovaných marketingových a mediálnych programov.Integrovaná platforma správy marketingových údajov – Profesionálna platforma správy údajov Ipsos MMA zhromažďuje na podrobnej úrovni bohatý súbor údajov. Údaje sa zhromažďujú, očisťujú a zosúlaďujú vo výkonnej databáze, ktorá funguje nielen ako modelovacia a analytická platforma pre analýzu návratnosti investícií, ale aj ako databáza na vytváranie bohatých a prehľadných obchodných reportov naprieč viacerými typmi údajov prvej a tretej strany.
Konzultačná podpora a hodnota od skúsených odborníkov – Spoľahnite sa na poznatky na partnerskej úrovni od skúsených konzultantov, ktorí spolupracujú s klientmi, aby si osvojili prediktívne poznatky o prebiehajúcich obchodných procesoch klienta s cieľom podporiť vytváranie hodnôt.
Activate: Jednotná platforma merania
Activate je vždy dostupná platforma jednotného merania a optimalizácie marketingu. Riešenie založené na softvéri ako službe umožňuje marketingovým pracovníkom a manažérom s rôznymi funkciami využiť sofistikovaný jednotný analytický rámec merania v rámci súboru ľahko použiteľných webových nástrojov.
Activate: Postavenie zákazníka
- Meranie za jazdy v rámci plateného a vlastneného marketingu
- Hĺbkové optimalizácie – partner, zákaznícky segment, publikum
- Optimálna frekvencia vystavenia, vyhýbanie sa plytvaniu, potlačenie publika
