Jednotné modelovanie marketingového mixu a riešenie prínsov

Všetko môže ovplyvňovať všetko. Holistickým  a jednotným prístupom k modelovaniu marketingového mixu, ktorý zachytáva všetky marketingové a nemarketingové premenné, ktoré majú priamy či nepriamy vplyv na predaj a návratnosť investícií do marketingu (Marketing ROI), sú organizácie schopné efektívnejšie a presnejšie merať efektivitu marketingu, optimalizovať investície a simulovať budúci vplyv na tržby a zisk. 

Pre marketingovo orientované organizácie je aj naďalej prioritou schopnosť merať a riadiť zvýšenú návratnosť investícií do marketingu (Marketing ROI) a prepájať ju so zvýšením predaja. Aby bolo možné dosiahnuť výsledok, ktorý je dôveryhodný a je možné ho aplikovať aj na budúce marketingové a obchodné plány, manažéri musia mať istotu, že údaje, ktoré sú v tomto procese používané sú inkluzívne a poskytujú komplexný obraz všetkých poháňačov biznisu a ich vplyvu na príjmy a zisk. Z tohto dôvodu je dôležité prijať jednotnejší, holistický prístup k modelovaniu marketingového mixu. 

Predaj, zisk a a návratnosť investícií do marketingu (MROI) sú priamo a nepriamo ovplyvnené mnohými premennými. Propagácia, cenotvorba, produktové, prevádzkové, ekonomické, konkurenčné, sezónne faktory, počasie a iné vonkajšie faktory môžu mať priamy alebo nepriamy vplyv na efektivitu marketingu. Na presné meranie návratnosti investícií do marketingu (MROI) a jej vplyvu na predaj je potrebné merať a zaúčtovať synergie, vplyvy prínosov a "haló efekty" všetkých týchto premenných pomocou integrovaného a jednotného programu merania.

Významný pokrok v dátových a modelovacích technológiách skrátil dĺžku z mesiacov na týždne až dni riadenia komplexného procesu konverzie mnohých terabajtov dát na tvorbu prediktívnych biznis-centrických modelov schopných riešiť zložité obchodné problémy. Softvér na dynamickú simuláciu a optimalizáciu umožňuje používateľom rýchlo bojovať a plánovať budúcnosť v reálnom čase, čím podporuje efektívnejšie plánovanie s výhľadom do budúcnosti, optimalizáciu investícií a zvýšenie výnosov.

Ipsos MMA umožňuje spoločnostiam riešiť kritické obchodné otázky vrátane:

• Ktoré mediálne taktiky najlepšie reagujú a vedú k najväčšiemu predaju?
• Aká je efektívnosť a návratnosť investícií (ROI) marketingových aktivít?
•  Aký je "haló dopad" marketingových aktivít v rámci portfólia?
• Aké je optimálne načasovanie činností, aby sa zohľadnili synergie medzi kanálmi a sezónnosť?
• Aké sú optimálne výdavky/mix, dosah a frekvencia rôznych marketingových kanálov?
• Ako zlepšiť produktivitu každého marketingového kanála prostredníctvom optimalizovaného riadenia?

Výstupy

Ipsos MMA poskytuje klientom nepretržité a použiteľné informácie o tom, ako možno ich marketingovú výkonnosť optimalizovať pre budúcnosť na základe bohatej historickej perspektívy marketingu a operácií, ekonomických ukazovateľov, poznatkov o zákazníkoch, konkurenčného prostredia a ďalších obchodných podmienok.

Konzultačné zisťovanie a návrh hodnoty – Stretnutia zamerané na spoluprácu sa uskutočňujú s kľúčovými obchodnými zainteresovanými stranami s cieľom identifikovať dôležité problémy, ktoré sa snažia vyriešiť aplikáciou výsledkov modelovania marketingového mixu. Vytvorí sa plán hodnoty, ktorý je v súlade s organizačnými cieľmi.

Simulácia v reálnom čase, optimalizačný softvér a možnosti plánovania scenárov – klienti Ipsos MMA majú možnosť vykonávať v reálnom čase simulácie „scenára čo ak“, ako aj optimalizačné rutiny v rôznych potenciálnych a plánovaných obchodných situáciách.

Historické príčiny – Presné informácie o tom, prečo a do akej miery každý marketing, médiá, propagácia, distribúcia, prevádzkové, konkurenčné, ekonomické a iné premenné buď pozitívne alebo negatívne ovplyvnili podnikanie.

Prediktívne štatistické modely – Vlastné klientske modely zahŕňajú bohatú sadu údajov umožňujúcu rýchle pochopenie toho, čo, kedy, kde a prečo sa stane. Predikcie sú vytvorené na základe širokej škály optimalizovaných a simulovaných marketingových a mediálnych programov.

Integrovaná platforma správy marketingových údajov – Profesionálni pracovníci správy údajov Ipsos MMA zhromažďujú na detailnej úrovni rozsiahly sumár údajov. Údaje sú očistené a harmonizované vo výkonnej databáze, ktorá funguje nielen ako modelovacia a analytická platforma pre analýzu návratnosti investícií, ale aj ako databáza na vytváranie prehľadných obchodných reportov a správ.

Skúsená konzultačná podpora a hodnota – Spoľahnite sa na poznatky na partnerskej úrovni od skúsených konzultantov, ktorí spolupracujú s klientmi, aby si osvojili prediktívne pohľady na ich prebiehajúce obchodné procesy s cieľom podporiť vytváranie hodnôt.

Activate: Jednotná platforma merania

Activate je vždy dostupná platforma na meranie a optimalizáciu marketingu. Riešenie založené na softvéri ako službe umožňuje marketingovým pracovníkom a manažérom s rôznymi funkciami využiť sofistikovaný jednotný analytický rámec merania v rámci súboru ľahko použiteľných webových nástrojov.

Activate: Marketingová výkonnosť 

Aktivácia vám umožňuje monitorovať a spravovať výkonnosť marketingu a efektivitu na globálnej i lokálnej úrovni a vytvárať efektívnejšie plány pomocou nástrojov na optimalizáciu a simuláciu situácií „čo ak“.

Pripojte sa k nášmu globálnemu healthcare tímu