Meranie čítanosti tlače

Pomáhame vydavateľom distribuujúcim noviny, časopisy a online obsah, aby porozumeli veľkosti, zloženiu a toku svojich čitateľov medzi rôznymi titulmi a platformami. Tieto dáta sú zdrojom rozhodnutí o tom, ako najlepšie maximalizovať čitateľov zaujímavým obsahom a ako propagovať špecifický obsah čitateľom vysokej hodnoty. Dáta sú naviac využívané pre predaj reklamného inventára medzi mediálnymi spoločnosťami a mediálnymi agentúrami nakupujúcimi v mene marketérov.

Ipsos využíva celý súbor metód pre meranie čítanosti printových komunikačných kanálov - novín a časopisov vo viac ako 40 krajinách celého sveta – viac ako akákoľvek iná agentúra. Všeobecne regrutujeme reprezentatívne vzorky dospelej populácie (metódou face-to-face, telefonicky alebo online metódami). 

Pri tituloch, ktorých publikum je príliš malé pre celonárodné prieskumy, vyvinul Ipsos unikátny modelový postup založený spolu s ďalšími vstupnými dátami na sčítaní ľudu. To umožňuje vytvorenie predikcií danej čitateľskej cieľovej skupiny aj pre tie najmenšie noviny.

Pre zber informácií o celkovej cieľovej skupine daného vydavateľstva (napr. vrátane čitateľov tlačenej, online, mobilnej aj audio verzie) sme vyvinuli inovatívny postup pre klienta. Respondentov prieskumu požiadame, aby si po tom, čo dokončia štandardné čitateľské rozhovory, nainštalovali software na zariadenie, ktoré používajú pre prístup k novinám a časopisom. To nám umožní identifikovať kedy a na ako dlho naši respondenti chodia na webové stránky a aplikácie vydavateľa, zatiaľ čo vopred vieme, ktoré tlačené tituly deklarovali, že čítajú. Pochopením duplicity publika medzi platformami sme schopní premietnuť analýzu na celú populáciu. Tento prístup je k dispozícii k aplikácii, aj v iných krajinách.

Prieskumy čitateľov sú stále realizované predovšetkým pomocou face-to-face metód založených na pravdepodobnosti, ktoré ponúkajú veľmi kvalitné dáta, často však za vysokú cenu. Ipsos zaviedol metódy digitálneho zberu údajov, aby znížil náklady na štúdie a zároveň pokračoval v poskytovaní presnosti, ktorú ponúka osobná komunikácia. Okrem toho sme integrovali meranie čítanosti do širšej multimediálnej služby, ktorá ponúka 360 stupňové zobrazenie pre vydavateľov.