Meranie počúvanosti rádií a podcastov
Pomáhame mediálnym spoločnostiam, ktoré ponúkajú rádiový a/alebo audio obsah, aby porozumeli a využili veľkosť, zloženia a tok svojich poslucháčov medzi rôznymi stanicami a platformami. Tieto dáta sú zdrojom rozhodnutí o tom, ako najlepšie pracovať poslucháčmi - zaujímavým obsahom a ako propagovať špecifické programy najrelevantnejším poslucháčom. Dáta sú naviac využívané pre predaj reklamného portfólia medzi mediálnymi spoločnosťami a mediálnymi agentúrami nakupujúcimi v mene klientov.
Ipsos využíva celý súbor metód pre meranie poslucháčov rádia vo viac ako 30 krajinách po celom svete. Patria medzi ne posluchové denníky, štúdie telephone recall a pasívne merania MediaCell. Vo všetkých prípadoch cielime na reprezentatívnu vzorku ľudí. V prípade denníkov požadujeme, aby si participanti po dobu siedmich dní zaznamenávali všetky rádiostanice, ktoré počúvali. Každú štvrťhodinu sú požiadaní, aby označili stanice, ktoré počúvajú, použité platformy (napr. rádiostanice, smartfón alebo iné zariadenie) a kde sa nachádzajú (doma, v aute, v práci atď.). Diáre môžu byť v papierovej forme alebo online - vypĺňané cez počítač, tablet či smartfón, podľa preferencií respondentov.
Telefonický produkt Day-after-recall sa zameriava na počúvanie z predošlého dňa, opäť sa pýtame na počúvané stanice, použité platformy a miesta, kde rádio/audio počúvali za každú štvrťhodinu.
Naša aplikácia Gold standard MediaCell detekuje audio pomocou špeciálneho kódu vloženého do audio streamu v zdroji a/alebo vzorkovaním častí zvukovej stopy a ich priradením k referenčnej databáze. V oboch prípadoch môže byť určený zdroj, čas a miesto expozície na veľmi detailnej úrovni. Kombinácie týchto dvoch dátových zdrojov nám umožňuje zachytiť počúvanie živého aj časovo posunutého audio obsahu na akomkoľvek zariadení, či už prostredníctvom slúchadiel alebo bez, a my môžeme reportovať na úrovni, ktorú trh vyžaduje - napríklad aj minútu po minúte.
Bez ohľadu na prístup má Ipsos riešenie, ktoré vám pomôže merať sledovanosť rádií.