Nový svet: Presun prieskumu do online prostredia
S pokrokom v technológiách a rastúcim prístupom k internetu je online prieskum uskutočniteľnejší ako kedykoľvek predtým.
Hlavnými aspektmi prechodu prieskumu z offline do online prostredia by, pre organizácie a pracovníkov prieskumných agentúr na celom svete, mali byť úspora času a nákladov, rovnako ako aj nové funkcie, ktoré online výskum ponúka.
Rozhodnutie urobiť tak nie je vždy jednoduché, pretože zmena často vedie k narušeniu trendov v údajoch. Online a offline určite nie sú vzájomne zameniteľné; vzorka populácie a odpovede respondentov sa budú v každom prípade líšiť.
Ale je možné pripraviť sa na to a riadiť túto zmenu. Ipsos odporúča posúdiť každú zmenu prípad od prípadu. Zároveň je dobré si držať na pamäti niekoľko osvedčených postupov:
- Očakávajte zmenu
- Urobte čistý zlom
- Testuje paralelne, pokiaľ to je možné
- Merajte korelácie
- Kalibrujte údaje
- Minimalizujte rozdiely
Tento dokument popisuje kľúčové poznatky Ipsosu z pohľadu dlhoročných skúseností s presunom prieskumných programov online. Jeho cieľom je pomôcť klientom robiť informované rozhodnutia o tom, kedy a ako prejsť, a čo očakávať.
