Šitý na mieru pre úspech - hodnota personalizovanej digitálnej kreatívy
Ipsos a Nestlé spojili svoje sily na vzdelávacej ceste o personalizovanej digitálnej kreatíve a jej vplyvu na pozornosť a opatrenia značiek v rôznych kategóriách.
Táto štúdia predstavuje zhrnutie prvej etapy tejto cesty s použitím bannerovej reklamy zameranej na kategóriu potravín a kávy vo Veľkej Británii.
Vytvára základy pre ďalšie experimenty so sofistikovanejším zacielením a prispôsobenými kreatívnymi materiálmi. V tomto prvom pilotnom programe sme sa dozvedeli, že prispôsobenie jednotlivcovi nezaručuje pozornosť, ale môže mať určitý vplyv na vzťah značky s niektorými typmi cieľových skupín.
Kreatívny záujem zostáva kľúčom k vytváraniu pozornosti v porovnaní so zrkadlením jednotlivca a jeho hodnôt. Dozvedeli sme sa tiež, že čím vyššia je úroveň personalizácie, tým granulárnejšie je doručovanie správ. Marketéri by mali zvážiť, či je úlohou odkomunikovať všeobecnejšiu správu, pre ktorú je vhodnejšia nižšia miera personalizácie, alebo zložitejšiu správu, ktorú je vhodné viac personalizovať.