Audience Measurement
OUR SOLUTIONS
Mnohé médiá zaznamenali počas vypuknutia COVID-19 zvýšenú sledovanosť. Publikum využívalo rôzne kanály - televízia, rádio, vydavateľstvá online. Sledovanosť reklám bola do výraznej miery ovplyvnená mobilitou populácie - kam ľudia chodia a akými cestami. Napríklad dosah reklamy Out of home (OOH) pozostáva z ľudí, ktorí jazdia autom, idú pešo alebo inak prechádzajú okolo reklamných plôch. Rádio je silne ovplyvnené rannou rutinou a dochádzaním. Vydavateľstvá sa spoliehajú na to, že čitatelia si pri cestovaní a dochádzaní do práce vyzdvihnú svoje denné alebo mesačné čítanie.
S približne 30 krajinami a viac ako tretinou svetovej populácie v karanténe na začiatku apríla sa počet cestujúcich výrazne znížil. Väčšina ľudí však stále potrebovala príležitostne opustiť svoje domovy a frekvencia, s akou to robili, a miesta, ktoré navštevovali, sa z týždňa na týždeň s vývojom krízy menili. S novými obmedzeniami v druhej polovici roka sa v niektorých krajinách opäť narušili spôsoby cestovania.
Aby bolo médium pripravené začať oznamovať inzerentom dobré správy, keď sa ľudia vrátia do ulíc a začnú opäť utrácať peniaze, Ipsos využil veľký počet vírusom odolných, aby nám poskytol podrobný obraz o premávke vozidiel a chodcov v mestách a obciach na celom svete.
Náš Population Movement Atlas (PMA) ponúka týždenné aktualizácie o objemoch vozidiel a chodcov podľa typu lokality (cesta, maloobchod, tranzit atď.) a môže byť tiež nakonfigurovaný tak, aby poskytoval podrobnejšie rozpisy, ako sú denné alebo dokonca hodinové pohyby. Možné sú aj podrobnejšie geografické a iné analýzy.
Štandardné výstupy základného produktu budú poskytovať indexované objemy každý týždeň pre každú geografickú oblasť, ktorá je rozdelená podľa typov polohy pri ceste a mimo nej. Používateľom to umožní prispôsobiť obsah a zacielenie reklamy, keďže sa ľudia častejšie vracajú do ulíc a cestujú ďalej a dlhšie.