Stratená dôvera? Problém "fake news" a plateného obsahu

Správa o budúcnosti dôvery v médiá.

Trust misplacedIpsos spolupracoval s The Trust Project na identifikácii a objavovaní kľúčových faktorov ovplyvňujúcich budúcnosť dôvery a pravdy v médiách. Patria sem nacionalistický a populistický sentiment, prístup a cenová dostupnosť kvalitných správ, technologické zmeny a prebiehajúce dezinformačné kampane.

Naša správa využíva údaje Global Advisora z 29 krajín na zdôraznenie verejnej mienky, ktorá je základom týchto tém a na získanie ďalších informácií o postojoch a skúsenostiach ľudí s médiami.

Správa obsahuje aj sériu rozhovorov s lídrami a vydavateľmi Ipsosu z členských organizácií The Trust Project, v ktorých sa diskutuje o výsledkoch prieskumu a skúma sa situácia na miestnych trhoch.

Kľúčové zistenia, ktoré správa zahŕňa:

  • Problém „Fake News“ - Vieme, že v dnešnom svete existujú „falošné správy“. Dôležitou súčasťou mediálnej gramotnosti v dnešnej dobe je vedieť rozoznať reálne od falošného. Zistenia ukazujú, že sme si zhruba dvakrát tak istí svojou schopnosťou odhaliť falošné (59%), ako ostatní ľudia v našej krajine (30%).
  • Hľadanie dôveryhodného obsahu - Vyhľadávajú ľudia aktívne pravdu? Zdá sa, že odpoveď je ohromujúce áno. Vo väčšine krajín sa ľudia „ubezpečujú, aby správy, ktoré čítajú, sledujú alebo počúvajú, pochádzali z dôveryhodných zdrojov“. Sú s tým však problémy. Je ľudskou prirodzenosťou, aby ľudia dôverovali obsahu, ktorý považujú za pravdivý, ale v mnohých prípadoch veria, že obsah je pravdivý, pretože to posilňuje ich svetový názor.
  • Koľko sme ochotní zaplatiť? - Zhruba dvaja z troch ľudí súhlasia s tvrdením, že „čítam iba správy, ku ktorým mám prístup zadarmo.“ Súčasťou problému môžu byť náklady. Dve tretiny tvrdia, že majú „jednoduchý prístup ku správam zo zdrojov, ktorým dôverujú“. V čase, keď množstvo ľudí bojuje s platením účtov vo viacerých častiach sveta sa nákup niečoho, čo môžete zdanlivo získať tiež zadarmo, môže javiť ako extravagancia.

Tohtoročná publikácia What the Future sa rovnako zameriava na súvisiacu tému Pravdy, širšie pre značky, médiá a demokraciu. Nové vydanie nájdete na future.ipsos.com.